近年来，温州男装纷纷向高端定制方向发展，2013年1月18日，温州市服装商会提出了“高端男装看温州”口号，为温州男装发展指出了方向“高端男装看温州”口号的提出，让人回想起10年前的温州力量，也表明温州男装打造高端男装区域品牌的决心
温州多事。
2011年“温州版”金融危机中，相继“跑路”的企业老板，混合着一场动车事故灾难的感动与泪水，成为温州当年的定格形象;2012年，温州以金融改革者的形象被实业界寄予希望，然而，2012年末日传说之前，庄吉危机的突然出现，让无数人的神经骤然紧绷。
由庄吉船业引发整个庄吉集团的债务危机，被视为2011年多起跑路老板的翻版。根据媒体之前的报道，庄吉集团涉及的互保贷款金额巨大，这意味着假如庄吉集团倒闭，当地将有众多企业难逃厄运，由此引发“系统性”的连锁反应。
温州服装路
1993年，从事电器行业的郑元忠转行做服装，成立了庄吉服饰。
在这之前，在法国从事服装生意的温州人曾旭光刚刚在家乡投资兴建了“华士”。装备现代流水生产线的华士，拥有年产高档西服20万套，西裤50万件，衬衫100万件的庞大生产能力。而此时的温州服装业，还停留在小作坊阶段，上档次的不多，且产量低，质量不稳定。
华士一时间成为温州服装业竞相模仿的标杆，先进设备成为各服装企业争先上马的利剑，这也拉开了温州服装第一次大发展的序幕。
90年代的温州服装业，犹如一个刚步入青春期的孩子，品牌意识刚刚觉醒，便迫不及待地纷纷做起了宣传推广。在宁波的服装企业首先请明星代言之后，温州服装企业迅速赶上，以更大规模和更密集的投入，形成了更为壮观的名人广告队伍。
温州服装界第一个聘请“形象代言人”的企业是报喜鸟，100多万元的投入，聘请的明星是任达华。作为先行者，其企业品牌和知名度飞速提升，带动了产品的销售和企业的发展。
从报喜鸟开始，温州服装企业群起而学之，庄吉请来了周华健;法派推出梁家辉、张柏芝……一时间，温州服装品牌担任代言人的明星达到20多位。
“温州服装发展的一个秘诀，就是懂得做宣传。”温州服装商会会长郑晨爱曾这样说。
此时的温州服装业，正处于造牌黄金年代。庄吉迅速发展成为国内最知名的服装企业之一，进入中国民营企业500强、温州市企业50强排行榜，成为明星企业、纳税大户。
到了2000年后，温州服装业又迎来了一次变化。
2000年，温州提出了“穿在温州”的口号，2001年，温州的服装产值占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州的服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。
这是温州服装发展最好的时期之一。当时温州服装商会开组团参展之先河，在中国国际服装服饰博览会(CHIC)上通过优势集中，迅速扩大了温州服装在全国的影响力。
2003年，温州夏梦服饰有限公司与意大利杰尼亚集团组建中意合资夏梦·意杰中国有限公司，新公司聘请国际专业管理人员按照跨国公司的管理方法经营企业，产品质量和价位迅速提高，并进入杰尼亚全球营销网络进行销售。此举在当时引起极大瞩目，并被认为是改革开放的“示范教材”。
温州市服装商会常务副秘书长陈琦翔回忆此事时，仍不免感慨，“杰尼亚在温州生产，也表明国际知名品牌认可温州男装的制造成果。”
夏梦与杰尼亚联姻之后，温州男装成为世界男装版图上的重要一极，国际一流品牌纷纷来温州寻求合作，也极大地促进了温州服装业的发展。
几年后，温州服装发展到了另一个新阶段，标志事件是2007年报喜鸟在深交所中小企业板成功挂牌上市，成为温州鞋服行业第一家上市公司。
上市之后的报喜鸟资金主要用于扩建衬衣、西服生产线和改造销售渠道，其中渠道改造为重中之重。
报喜鸟集团董事长吴志泽说，长久以来，报喜鸟一直采用特许加盟的销售模式，这种模式比较适应品牌成长期的需要，但随着报喜鸟的成长，它已逐渐不能适应公司的未来发展，因为其对销售渠道的控制力不够强，对市场需求信息的反应不够快，对品牌形象的统一策划不能得到充分执行。
2008年，美特斯邦威上市，2011年森马上市，2012年浙江乔治白服饰股份有限公司作为国内首家专注于职业装定制的公司正式登陆A股市场，他们都不约而同地采取了与报喜鸟相同的做法。
去年8月，随着瓯北报喜鸟总部3000平方米的凤凰尚品集成店的开业，吴志泽宣布，报喜鸟正式从品牌商向零售商转变。据悉，报喜鸟旗下目前已拥有7个自有品牌，4个代理品牌。产品涵盖男装正装、休闲装、运动装、唐装、女装等。而凤凰尚品还拥有IFIF、FABI等诸多国际品牌的经营权，吴志泽的“品牌王国”初现端倪。
事实上，去年以来，已有不少服装企业在筹划开设品牌集成大店，美邦服饰、森马服饰、红黄蓝服饰均已开始建立自己的品牌大军。
制造隐形冠军
在温州，一个男装品牌从零到步入正轨要多长时间?
Giorgio Bruni(GB)只用了两年多。GB大中华地区的代理商是温州格宏服饰，公司董事长朱健铭坦言，这是因为他们有很好的供应商基础，公司的几个股东皆是给各种国内外知名品牌做贴牌的。这些供应商为自己品牌服务，自然是如鱼得水。同时，朱健铭表示，这些供应商都有各自很强的设计研发能力，作为新品牌还可以省掉一大笔设计研发投入，只需要配备具有很强产品组合能力的总设计师即可。
“你想经营一个高端男装品牌，只要到温州，从西装、夹克、棉衣，到衬衫、裤子、羊毛衫等，都可以一站式采购完成。” 法派集团高级副总裁胡超指了指自己办公室的右手边，“在我们前面不远处，就有一家非常优秀的羊毛衫加工厂，我们公司的羊毛衫就有部分在那里生产。”
温州服装行业历经二十多年的发展，男装是最具优势的产业。如今，温州男装已经具备了国际最先进的设备，一流的工艺设施，精良的制造工艺和较好的品质管理系统，赢得了国际、国内业界的认可。
意大利西北区企业联合会会长Carmine•Gelli曾带领20多家知名男装品牌的工作人员来到温州，寻求合作。Carmine Gelli在与温州男装企业深度接洽后，称赞，“温州高端男装制造企业，已经具备国际上较高的工艺水平和时尚内涵。”
如今，全球10大顶级男装品牌中有半数以上在温州下单生产，国内如七匹狼、GXG、海澜之家等诸多知名男装品牌，也与温州保持着长期稳定的品牌合作关系。
“以前，欧美高端男装品牌是把批量生产的订单放在我们这里生产，而对生产工艺要求更高的量体定制的服装基本上在意大利或法国等地生产。但是今年以来，这些品牌的量体定制订单，也开始在我们这里生产了。”胡超认为，在全球的产业不断转移的过程中，这意味着温州的高端男装制造，正在承接意大利、法国等国家的精品制造的职能。
在欧洲各大时尚之都、在日韩各大百货市场中，温州男装研发团队不是在去这些地方的路上就是穿梭在这些市场中;在每季的佛罗伦萨男装展及各大高端男装成衣展会上，都能碰到温州的服装人。
浙江百先得服饰有限公司董事长叶剑平说，温州男装企业老板都有一个共性，那就是做“精品文化”，在过去的十多年时间里，他就一直致力于把品牌做精，把品质做到极致。据悉，目前，国内大多数高端产品，意大利、法国、美国等国家的著名男装大品牌，皆有在他们公司加工。
“这些合作品牌只需要派代表到百先得挑选面料即可，其余的面辅料配备、设计研发等均由百先得完成。”叶剑平如是说。
最近几年，东蒙集团有限公司投入数千万元，进行转型升级，欲建成以设计为导向的贴牌企业。据该公司董事长池慧杰介绍，该公司仅研发、打样、贸易人员便达到600多人，从面料、辅料就开始做设计研发。
浙江卡里法特服饰有限公司今年开工以后，公司的生产员工缩减近百人，而设计研发人员(包括样衣工)的数量从原来的60多人增加到今年的100多人。董事长潘旭聪表示，公司接下来将会弱化生产，加大设计研发与自主品牌营销两方面的力度。
在温州，不止是龙头企业，哪怕是刚起步的加工厂，也会在设计研发、版型工艺等方面投入大量的财力、精力。
2009年才成立的艾乐制衣有限公司，该公司总经理黄建，在第一年建厂、理顺业务等流程之后，第二年，便用大量的时间去跑全球各种高端成衣展。许多和黄建一样的企业新秀说，百先得、东蒙等ODM企业，是他们的榜样。
相关数据显示，到2012年年初，温州共有服装制造企业1900多家，年产值约650亿元，其中男装年产1000万套，其中60%是高端产品。
如今的温州男装，已形成强势的产业集群效应，涌现了如夏梦、乔顿、百先得、东蒙等一大批高端男装制造企业，他们的追求就是高端男装制造的“世界一流”地位。
温州市服装商会会长郑晨爱表示，男装是温州服装一个很有特色的产业，有像报喜鸟这样的领军品牌，也有夏梦·意杰、百先得这样的制造龙头企业，还有一大批金牌制造企业，以及一批新生力量在不断为温州服装注入活力，这样的产业集群能进一步推动产业的快速发展。
品牌断层困境
然而，“隐形冠军”的帽子，温州服装戴得越来越痛苦。
温州服装商会官方微博在网上发布数据称，“过去的一年，是温州服装遭遇寒冬，处境困难的一年。1-11月份，温州规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值254.92亿元，同比降低3.4%。温州服装及衣着附件出口约17.05亿美元，同比降低10.81%。”
外贸订单减少，原材料价格高企，工人越来越“难侍候”，现金流紧张……温州相当一部分服装制造企业已经步入转型升级前的黑暗时期。
在终端消费市场上，温州服装同样遭遇了尴尬。
近几年，国内商场很难见到温州服装品牌，就连温州本地最大的几家商场，温州服装品牌也寥若晨星。
“之前还能在商场中占据最好的位置，然后国内著名品牌来了，我们就撤离到商场偏僻的角落;现在更多国际知名品牌来了，温州品牌服装就被挤出了商场。”夏梦集团董事长陈孝祥曾感慨地说道。
这几年，温州服装业内流传着这样一种说法，“以前是福建企业给温州品牌做加工，而现在是温州企业给福建品牌做加工。最近几年，温州服装没有2000年前后那般有活力，整个行业声音越来越弱。”
在温州中小企业发展促进会会长周德文眼中看来，“温氏投资”是造成这一现象的重要原因之一。
“产业升级慢、利润少，不愿意将过多的资金投入研发和企业的升级上，而满足于追逐房地产、矿产、股市等获利丰厚的行业，成为了不少服饰企业共同的选择。”他这样表示。
这句话也可以理解为“不是服装行业的诱惑低，而是其他行业的诱惑太大。”
以庄吉为例，2006年左右，正是国际远洋运输业发展如火如荼之时。
借着这股东风，庄吉招募了对口人才，于当年9月收购了乐清磐石两家造船厂组建庄吉船业公司。
企业逐利而行。跨界发展船舶业的原因是，服装业的利润水平与之相比相距太远。现实的例子是，9个月生产出一条船就能顶上庄吉服装一个园区的利润和税收。
与此同时，庄吉也在不断尝试金融投资，比如2006年底，庄吉到云南投资有色金属行业，在云南普洱市拥有2000多平方公里有色金属矿的开采权。
但庄吉也意识到，跨行业有时也是一个陷阱，跨不好会把主业给拖累。所以庄吉设计了一些制度来规避这种风险：其一，主业的资金不能动;其二，主业人员不能流动到船舶业。也正式这一举措，保证了庄吉服饰的正常运行，最后成为庄吉重生的资本。
事实上，像庄吉这种投资思维在温州极为普遍。
在温州服装发展史上起到重要作用的华士服饰董事长曾旭光，原来一直专注于服装领域，最近几年开始不断地在一些非服装行业进行尝试，房地产、能源、有色金属领域的投资都让他满载而归，尽管服装的生产车间依然在忙碌，但他已经基本上不过问服装日常生产或订单的事情。
2011年的“温州金融危机”上演最烈之时，有调查报告显示，在温州300家知名企业中，126家企业涉足房地产。相关统计还表明，全市企业参与房地产投资总额超过5000亿元，当然，还有炒矿产资源、煤矿等投资。当地一位企业家曾向媒体透露，其公司从事主业的员工近5000人，但是企业派出了37人来经营房地产。一年下来，从事主业的几千人的产值、利润竟然不及37人的几分之一。
在利益面前，企业自然不肯用心经营主业，以致人才外流，令温州服装雪上加霜。
香港服装设计学院院长蔡俊才到了温州后感叹，“温州男装在设计、工艺等方面的流行把握已与国际接轨，但是产品的价格却一直低于国际上同等产品。”他还表示，“在香港，好的服装手工技师都来自温州、上海等地。”
微博用户@余贤贵表示，“高附加值关键在于品牌与设计，温州服装产能与工艺是达到了，但在品牌文化和设计理念上还很欠缺，温州缺高级设计师人才，没有世界水平的设计，怎么可能会有世界级的品牌? ”
服装业高级人才的缺乏，有企业无心主业、缺乏培养机制的结果，也有社会、环境等一系列原因。
新年伊始，在外经商的温州人金增敏悲怒家乡小河污水横流，悬赏20万元邀温州环保局长下河游泳，在社会上引起巨大关注。这条上世纪90年代还可洗衣淘米的小河，如今扔一块巴掌大的瓦片，居然沉不下去。
温州服装商会秘书长王心阜在微博上感叹温州水土不留人，“回归，是温州企业家对未来发展的一种期待，无论是资本还是人才，都有择枝而栖的天性，哪里合适，才会去哪里落脚。温州这样的环境(自然、人文、社会、公众)没有根本改变与提升，谁来择枝?谁来栖息?温州该反思了，该清醒了!”
“温州品牌要打响，必须要反思温州的城市文化。”胡超表示。
不论如何，在这几年的时间里，温州服装迷失了方向，2000年左右那种抱团向上的力量消失得无影无踪，成为温州服装人的美好回忆。
与宁波和晋江相比，“温州服装最近几年之所以逐步淡出国内服装业的视线，是因为温州在报喜鸟、美特斯邦威、森马等一批知名大品牌之后，没有新一梯队的品牌活跃起来。”朱键铭表示，“温州服装业能够在国内服装业再创辉煌，要靠这样一批新生力量。”
高端品牌路
庄吉重生，温州服装觉醒了。
一派盎然生机。
新春一开工，温州跳跳鱼、a.b.x、OHO、维加斯等一批新锐服装品牌便是一派红红火火的新气象。
“正月初六，我们就开始发货了，初八以后就有新客户到公司洽谈合作事宜，我们对今年的发展非常有信心。”温州迪帅服饰有限公司总经理陈建影说，“因为销售好，去年底许多产品卖断货。最近我正忙着接待新客户，几乎分身乏术。”
与陈建影一样充满信心的，还有跳跳鱼品牌运营公司、温州善水服饰有限公司总经理陈贤朋。他说，“目前温州人运营的时尚男装品牌，对设计研发的投入非常大，产品基本与国际同步。另外，在产品定价与品质上，更贴近消费者，市场反响极好。”
事实上，近两年，一批由温州人创办、代理、经营的新锐时尚男装品牌已经开始崭露头角，成为温州服装最具活力的一批新生力量。
一批高端服装制造企业，在忙着生产的同时，更多的是忙着转型，加大设计研发、营销两端的投入。
而报喜鸟、夏梦.意杰等知名品牌企业则开始利用自身优势，向高端定制进军。如今，夏梦·意杰服饰有限公司已开设20家高级定制店，其中有5家开进了五星级酒店。报喜鸟旗下的高级定制品牌卡博诺(CARL BONO)，开进了北京香格里拉、无锡金陵饭店等五星级酒店，甚至一套西装卖出20多万元的高价。
温州市服装商会会长郑晨爱表示，10多个品牌的服装拆了标签分不清谁是谁的时代早已过去。如今，温州服装品牌、产业链的梯队已逐渐形成，产业更多样、分工更细。逐步完善的服装生态链，将带着温州服装走过这个充满挑战的调整期。
时机到了。
1月18日，在“温州市服装商会六届三次理事会暨温州(全球)高端男装颁奖典礼”上，报喜鸟、夏梦.意杰、法派、乔顿获得“温州(全球)高端男装功勋大奖”;百先得、东蒙、奥奔妮等品牌获得“温州(全球)高端男装制造金牌奖”;跳跳鱼、OHO、a.b.x、维加斯、蒙卡奇亚获得“温州(全球)时尚男装品牌新锐奖”。
与此同时，“高端男装看温州”口号的提出，让人回想起10年前的温州力量，也表明温州男装打造高端男装区域品牌的决心。
温州市服装商会相关负责人表示，这22家获奖男装企业是温州高端男装领域内的佼佼者，拥有各自的特色，也是温州“打造高端男装区域品牌”的典型代表之一。接下来，这些企业将与服装商会一起，推进温州高端男装业的发展，让温州高端男装更上一层楼。
值得关注的是，在CHIC2013上，温州服装将再一次组团参展，并打出了“温州新时尚制造展团”的旗号。
