定制模特道具在探索中成长 立特色橱窗成趋势对于服装店铺来说，如何能在短短的几秒钟吸引过路人走近店铺，变为客人?答案是漂亮的橱窗。而模特和道具就是橱窗中的最大亮点。近年来，模特定制在国内服装市场悄然兴起，各式各样的定制模特道具走进橱窗，为千篇一律的橱窗增添了生气。橱窗模特已经不是展示服装的衣架子，更是诠释品牌灵魂的窗口。《服装时报》记者专访了金盟模特儿衣架有限公司艺术总监肖静，让我们在他的讲述中，走近模特定制。
2011年，商务男装品牌欧度(OUHTEU)与同属一个公司的尼博(OUHTEUNIBO)、昆狄(QUIDNI)开始采用“静脉橱窗”定制的模特。
这三个品牌特色鲜明：欧度适合中年成熟客户群，尼博适合骑士旅行年轻运动客户群，而昆狄更适合走文艺风的客户群。在这之前，公司采购的橱窗模特很难与品牌形象相匹配，更不能体现出三个品牌之间的风格差异。定制模特道具解决了这些难题。
“定制模特道具在气质和尺寸上都更符合品牌，有健壮的体魄，同时又有随意的动作，展现出男装的非凡气质。比如尼博的模特拥有健硕的体魄，因为对应的消费群酷爱旅行，所以肌肉是细长健硕的，而不同于健美先生。”金盟模特儿衣架有限公司艺术总监肖静告诉《服装时报》记者。
今年，这三个品牌更换了店铺形象，模特道具再次由“静脉橱窗”操刀。
定制模特道具在探索中成长
六年前，模特定制在国内市场还是一片空白，当时肖静刚从广州美术学院雕塑系毕业，和所有毕业生一样有憧憬也有迷茫，“当年我在逛街的时候，常常看到橱窗里的模特呆板而陈旧，有的模特断了臂就用胶布粘贴起来，看到了以后很难过，作为一个学雕塑的学生，我有能力让橱窗更完美，但没有平台为我提供改善的机会。”
一次偶然的机会，肖静认识了金盟模特儿衣架有限公司总经理郭建豪，他把肖静带进了模特行业，如何将多年所学的雕塑艺术发挥到做模特中，肖静经历了很长时间的磨合与学习。
“2008年之前，没有人知道我们做模特定制。”直到在德国Euroshop展上遇到了他圆梦的第二次机会。
2011年，肖静开始转做国内市场。2010年12月31日，肖静开通了微博“静脉橱窗”，当时的他并没有预料到微博的强大力量。
“我喜欢用图片和文字来记录生活，所以平日里工作的点点滴滴，我都会发到微博上，让人们了解我们的实力。”久而久之，肖静与服装行业及众多陈列师朋友在微博上聚集在一起。如宾宝服饰的执行总裁佘旭锦邀请他参加采购供应商大会、年会、发布会等活动，不仅成为现实中的朋友更是生意上的合作伙伴。
“和我们第一个合作的国内品牌叫欧度的男装品牌。目前算来合作伙伴男装、女装和童装加一起大概有十多个品牌，它们大多数都是通过微博了解并关注我们进而取得联络的。”肖静告诉《服装时报》记者。
定制模特道具已成趋势
目前，国内很多品牌走出国门，越来越多的服装设计新生大军在驾驭服装品牌，他们在追求品牌文化的同时，更加重视终端的陈列和橱窗设计。定制模特道具就是为品牌做合适的模特，让终端店铺有自己的特色。“如果模特和道具依然走传统的市场采购的话，模特的动作和尺寸可能与品牌不匹配，更别说表现品牌文化了。”肖静说道，“模特不合衣服，就会把衣服穿得很糟糕，特别是商务正装的模特。”
肖静认为：“要想和同行不一样就一定要有特色，好的品牌必然会走到模特定制这条道路上。”而模特定制的过程并不复杂。首先，品牌陈列师通过对品牌的解读，会选择合适品牌风格的模特造型，或修身、或健硕;造型必须要符合品牌的风格，比如说做成具象模特，品牌消费群体就要精确到位，稚嫩的脸庞对应年轻的消费群，成熟的脸庞对应中年消费群，亦或是用抽象模特，因为抽象模特面部特征不明显，对应消费群的区间也更大。即使模特没有表情，也可以通过肢体语言来表达自己，任何模特都可以找到属于自己的橱窗。然后，他们再根据品牌提供的样衣和模特的尺码做板式。
除了模特定制的过程以外，成本也是品牌最关注的问题。定制模特道具的材料成本和其他模特公司基本是一样的，其最主要的无形成本在于开发。肖静在为国内品牌定制模特道具时目前并不另外收取开发费用，也不销售单个模特或将产品由第三方代理销售，而是将开发资源免费供合作品牌使用，走品牌定制合作的路线。
