电子商务运营模式，是服装产业的重要营销手段和发展趋势。去年以来，我市服装企业积极探索并运用电子商务销售产品，呈现出快速发展势头，部分企业还借助电子商务实现了转型发展。
青岛一华正红服饰有限公司在市场营销中坚持以高端定制为主，电子商务的快速发展让企业跃跃欲试。他们尝试着把定制衣服搬到网上销售，没想到一开始却遭遇了挫折。
企业调查发现，高端定制面向的职业女性基本上不会在网上购买，而电子商务的消费群体多为年轻女性。于是他们开始有针对性地设计年轻时尚化的服装系列，进行规模化生产。2012年，企业电商战略获得成功，网上销售收入占到总收入的四分之一，今年预计达到50%。
对于一些外贸服装企业来说，电子商务显得更为重要。青岛玖尚服饰有限公司是黄岛区一家传统的外贸服装加工企业，和许多希望开拓国内市场的服装企业一样，玖尚服饰一度苦于没有自己的内销渠道。而进军电子商务，却让企业实现了弯道超车。
玖尚服饰依托知名电商网站，建立起近百人的网络营销队伍，销售其自由女装品牌。2012年，企业实现网上销售收入4000万元，今年预计突破1亿元。
目前，我市的耀杰、一洲、宝马特等本土服装企业均已涉足电子商务，发展速度和势头良好;即发、红纺、红妮也正在筹划进军电子商务。下一步，市经信委将在政策支持、规划引导、宣传推介等方面加大工作力度，引导服装企业创新电商营销模式，扩大电商市场份额，不断增强我市纺织服装产业的可持续发展能力与核心竞争力。
