东华大学服装·艺术设计学院副院长刘晓刚教授认为，本土品牌的发展在满足消费者需求的同时，本土品牌在满足消费者需求的同时 更要创造消费者的需求、引领市场的价值观。从“中国制造”走向“中国智造”，需要有本土的时尚趋势研究和相应的孕育推广平台。
国内大多数时尚品牌的流行趋势研发薄弱，往往需要购买趋势手册、网站咨讯或寻求流行预测机构的帮助。但是，最具影响力的潮流信息大多来自欧美，难和中国市场“水土相融”，在本土新产品的开发中应用有限。同时，服装更迭周期的压缩、流行兴起的多样化和复杂性等因素都给服装企业制定产品研发计划增加了难度。在全球化的竞争背景下，塑造本土的时尚设计特色成为关键。
在此背景下，东华将发布《流行上海—2014/2015年秋冬海派流行趋势》，解读“海派时尚”、预测海派流行趋势，并把本土设计师的新锐设计收纳在册，作为“海派时尚”的佐证，为上海本土品牌的本地化生存提供指导性意见，帮助设计师获取设计灵感、创新设计思维。
根据时尚产业的特点，该书计划在每年的四月和十月定期出版，针对次年的秋冬季和春夏季产品研发前期的灵感溯源和概念设计。与 《流行上海》一书配套的“流行上海”网站将同步开通，将刊载该书的主要内容，汇集了大批海派设计师及其作品信息，业界人士及普通大众均能免费查阅网站的最新时尚潮流趋势分析报告。
中国纺织工业联合会会长王天凯认为，打造“海派时尚”海派流行趋势，将形成原创海派设计潮流，是上海跻入国际顶级时尚都市行列的重要战略，也将成为上海纺织服装行业辐射长三角、服务全国、面向全世界的重要贡献。
