李宁、安踏、特步、361°、匹克5家国产运动品牌相继公布年报，业绩均出现不同程度的下滑，整个行业进入“寒冬”。为躲过“寒冬”，各家品牌也开始发展新的业务，童装、户外成为新“蓝海”。
童装、户外来“救命”
去年，国内运动品牌企业大规模关店潮爆发。其中李宁关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家，净减少1323家。安踏店面关闭590家，特步关闭86家。
成本高企终端需求下滑，激烈的竞争演化为价格战，致使这些体育品牌利润连年下滑，如果不开辟新的“蓝海”，很难有大幅增长。于是，继女子系列之后，童装及持续增长的户外市场成为新的目标。
继安踏开启了旗下的“ANTAKIDS”童装品牌之后，福建体育用品企业纷纷涌入童装童鞋市场，企图在这块蛋糕中多分一杯羹。
同时，李宁做起“探索”，安踏又卖起防水透气风衣;还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力，乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌，大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。
高利润也有高风险
“潜力和空间都很大。”361°童装事业中心总经理陈志诚说道，361°的童装专卖店主要是巩固一线城市，继续拓展二三线城市，这也是不少闽企的共识。数据显示：儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，初步估算约有1000亿元的规模。同时，中国户外商业联盟统计数据显示，中国户外用品市场开始进入爆发增长期。
“不管是童装还是户外用品的主要产品，服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。”曾服务于一家大型体育用品的林先生说道，户外用品的平均价格比运动服整体高出70%，童装则在近年来有很快速的增长。
不过高利润也伴随着高风险，林先生表示，不管是童装还是户外都有大佬，特别是户外依旧是“龙头品牌市占率高、优势明显”的特点。童装和户外的投入都不小，回报可能会不错，但是难保长期竞争下来能够有多大利润，众多品牌一拥而入，能够分到多少也难说。
