jack wolfskin荣获未来英国足协杯赞助权，这件事情让人耳目一新。从结果来看，jack wolfskin的市场总监elkestein说：“过去的一年表明我们的投资已经取得了成功。我们成功地提高了品牌知名度，增加了赞助活动，特别是对英超联赛的赞助无疑增强并促进了品牌的发展。”在我们传统的眼光来看，一个户外品牌，一场体育赛事，是相关而不同的产业里的事情，能捏合到一起并有很理想的效果。这本身就突破了我们的固有观念，值得反思。
国际户外品牌发展至今，已经有实力赞助大众主流运动并进入全球媒体视野，这说明了户外用品产业的壮大，也反映出户外运动观念的普及。从宏观的维度来看，体育与户外的分野是不重要的!让我们列举户外品牌与体育赛事的结合点，能举出它们同属于运动，同样会激发热情，都有营销的诉求。这似乎是最简单的列举，而这就足够了。英国足协杯作为全球顶级足球赛事，已经为各国媒体所转播报道，这与jack wolfskin的全球市场拓展诉求是一致的。而同时足球所代表的不仅仅是足球本身，而是体育项目的最突出代表，是人类竞技运动的象征，jackwolfskin与之结合，是将品牌的户外运动内涵上升到人类运动内涵的高度。而最终得到的结果是，通过赛事的本身的精彩，点燃全球热爱运动人士的热情，当这种热情迸发出来，人们就会身着jack wolfskin，以证明自己的强悍与运动梦想，那么一切就成功了。
