在危机面前，中国体育用品业同样面对着机会。
中国体育用品行业“白皮书”显示，运动器材市场就发展良好，“球类产品，训练器材销售收入逐年上升，年均增长率超过10%，2012年实现销售收入126.63亿元，同时2012年行业产销率达到98.48%，预测未来5年保持10%以上增长;训练健身器材行业销售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。行业产销率为100.05%产销衔接处于非常好状况，行业前景乐观。未来5年预测增速在6%以上，总体呈现平民化、品牌化和三四线城市下沉化三大发展趋势。”
除此之外，个人运动防护用品市场和户外用品市场也在大规模发展。以户外用品市场为例，“2000到2010年行业营销总额年增长率47.33%，2012年年度销售总额为145.2亿元，其中国产品牌表现非常出色，增长速度连续3年超过国外品牌。”
在这样的发展趋势中，中国体育用品行业也在试图整合渠道，多元化经营。
安踏、361度和特步都在进军童装行业。安踏方面预计到今年底，儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。
此外，户外用品市场也成为这些体育品牌另一个突围方向，李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。
尽管这些企业的竞相加入可以扩大市场份额，但需要警惕新一轮的生产过剩。因为无论童装还是户外用品，都可能会步运动鞋服业的后尘，出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题。
未来的发展势必会经历整合和洗牌，国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓也认为，一旦这些企业能够规避目前行业发展中出现的问题，并有效解决，那么中国体育用品行业将迎来第二轮发展机遇。
世界体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔博士也表示，中国是世界第三大体育用品消费国，“中国体育品牌可以更好地开发中国市场，而不是盲目无序地加入欧美市场竞争。”
事实上，留给中国体育用品企业的未来尽管充满挑战，但同样极具诱惑。依照体育产业发达国家的统计数据，体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区GDP的5%左右。中国2012年的GDP是55万亿元人民币，5%的数字就是2万亿至3万亿，而2012年中国体育用品产业的增加值是1936亿元，仅占GDP的0.37%，市场发展潜力依然巨大。
