上周,大型明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》播出,虽然只有一期,但已经倍受瞩目。节目中引人入胜的不仅是明星们放下身段的出色表现,服装质量也意外成为大家关注的焦点。在最后环节,嘉宾在5分钟之内2次被撕破衣服的情节,使服装赞助商海澜之家很快便被观众知晓,网友不禁要问:“衣服质量哪家强”?尽管这次广告植入使赞助商的服装质量受到质疑,但也让人怀疑是否是品牌营销的另一种宣传手段?
综艺真人秀 明星着装成看点
《爸爸去哪儿》引领服饰品牌赞助热潮
实际上,服装品牌宣传以往经常会出现在电影、电视剧当中,直到大型亲子类互动真人秀节目《爸爸去哪儿》的开播,才打开了服饰品牌在综艺节目中的广阔天地。因为是亲子节目,所以爸爸及孩子们的服饰穿着很容易被关注,随着节目的逐渐火爆,服装赞助也纷至沓来。从最初的“爸爸萌娃”亲子装,再到后来孩子们掀起的童装时尚潮流,不仅为服装产业拓展了新的发展领域,也为服装品牌提供了新的营销契机。
《好声音》变“时装秀场”
《好声音》除比赛外,最引人关注的无疑是每一季那英的着装造型。记者了解到,在第三季里,那英至少换了十几套衣服,全部来自品牌赞助。从一条Givenchy 2014春夏系列珠片刺绣毯斜肩傍身的惊艳亮相,到Thakoon fall2014秋冬Look白色衬衫和中裙,再到后来的Givenchy by Riccardo Tisci 2015早春系列Look,每一场都没有让观众失望。将《好声音》称为“那英个人时装秀”一点不为过。但不得不说,服装品牌赞助也成了与节目本身无关却带来很多乐趣的新看点。
品牌宣传 别看广告看“疗效”
任何一个品牌选择赞助,都希望其投资的节目能火起来,以此带动品牌的知名度及口碑的认知度,但全国众多综艺节目当中,要选择一档贴合品牌、广受关注又有良好口碑的节目则不太容易。
今年上半年推出的《爸爸回来了》从首播开始到结束一直保持着良好的收视成绩,网络点击率几乎都在千万以上。这也给为其赞助的童装品牌赢得了美誉度及口碑,同样是亲子类综艺真人秀,因为节目本身性质与品牌的理念相契合,都是主打“亲子、温馨”牌,所以很快给消费者留下了深刻印象。赞助营销如同一场押注,永远都适用成者王败者寇的定律。
记者认为,赞助真人秀综艺节目是服装品牌尝试的一种新的宣传及营销模式,借助节目内容及明星的真实表现,将产品或品牌很自然的展示给消费者,实现了渗透的目的。但这也是一个系统的工程,需要把握好宣传尺度,既不能盲目跟风,也不要过于生硬或用力过猛,否则很难被接受,会适得其反。
