在电子化的状态下，微营销渐受品牌关注。图为服饰品牌秀新品
时下，微博不仅成为很多用户每日必定浏览的信息来源，更成为企业进行品牌传播与推广的微工具。10月13日，微博正式对外发布PC端V6版本，分析人士认为，微博正成为企业商战的一个重要战场。
泉企热衷微营销
近年来，电子商务已成为分流和冲击整个传统商业零售的重要对手。专家预计，到2015年，中国的电子商务规模将达到18万亿元，而马云“十年后不做电子商务，将无商可务”的论调更是让许多业界人士如坐针毡。
快节奏的生活方式，时间的碎片化，让人们习惯了一种“浅阅读”的阅读方式，更是为微博的传播提供了一种有利的阅读环境。记者发现，开通微博的泉州老板不在少数，丁世忠、周少雄、许志华、丁水波、王良星、张维建、蔡金钗……
通过感染观众进行免费传播，这与病毒的侵袭途径有异曲同工之妙，而微博无疑为这一“病毒式”传播提供了最好的平台，其性价比非常高。
除了品牌大佬们，本土的传统商业零售也以自己的方式参与到线上线下融合的大趋势中。新华都、中闽百汇等大型商超不断试水线上营销方式。去年“双十一”期间，包括新华都、中闽百汇、大洋百货、天虹百货在内的几乎所有泉州商场，都通过微博等营销渠道吸引顾客，并实现了线下对线上的成功阻击。
连接用户与兴趣
自微信出现后，微博营销就逐渐不被看好，部分业界专业人士更是认为其辉煌不再，而微信俨然成了新一代的“营销神器”。但也有一部分专家表示，“近年微博的人气在逐渐下降，用户使用率也在不断下降，但即便如此，这并不能影响微博营销的效果以及微博存在的价值。毕竟，微博营销有其固有的优势，不是其他自媒体平台一朝一夕就可以取代的。”
在卡片化风格的背景下，新版微博提供给了认证用户更多的专属功能选择，从而让这些人更好的生产、传播内容，同时也更容易实现商业化变现。
微博围绕个人的努力显然还不止于此，它并没有避讳其媒体化的特点，反而将过去热门微博等功能进行了整合，打出了一张新牌——“发现”频道，聚合优质内容，并提供打赏、付费订阅、广告分成等功能。
目前“微营销”基于其立体化、快捷方便、话题自由、影响力大等特点，造就了很多草根名人、微博语录专业户、事件传播分享达人等。凭借其庞大的粉丝基础、极强的传播能力及完善的商业产品体系，微博已经成为企业宣传推广最重要平台之一，推广方式也在不断创新。
“激动人心的发布会终于落下帷幕，但场外的精彩仍在继续。今天的发布会是在中国人民大学世纪馆进行的，而早在活动开始之前，整个人大已经被浓浓的活动气氛所包围，下面就让我们一起去看看吧。”10月13日，安踏正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。在球迷还未体验到安踏-NBA联名品牌的运动鞋和配件产品时，安踏就在微博上同步现场播报签约过程，与NBA官微和网友们进行互动。这一举措不但起到了良好的宣传效果，也为活动带来了好的口碑，为安踏发力篮球用品市场打下坚实基础。
此次微博改版将全面加强基于兴趣的信息传播。丹依奴服饰电商部相关负责人王立财表示，“值得关注的是，改版后，个人主页还增加了标签聚合功能，用户可以把自己擅长领域的兴趣内容用标签和话题的方式聚合归类，更方便企业了解用户。”
以信息为纽带
除了提升内容发现效率，微博针对不同垂直领域的认证用户推出了专属功能应用，为其提供丰富的内容生产、传播及变现工具。从明星到兴趣，从大V到个人，从大而全到垂直，微博的商业化之路会走对么？
“从本质上来说，微博是一张以用户为核心的信息发现网络”，微博副总经理林水洋这样评价现在的微博，新版微博想做的显然是降低这一网络上的信息发现成本，而未来将要做的则是对这一网络中的那些垂直领域进行渗透，寻求比广告更好的商业化方向。
虽然微博营销仍然存在着一定的价值，但还是不可避免地受到了最新崛起的其他自媒体营销手段的冲击。王立财表示，微博垂直领域的加速渗透，将进一步提升平台的用户体验和商业价值，对于企业的宣传来说，或许将事半功倍。“微博营销其实是对企业、产品等进行的一种人性化营销，将企业文化、企业风格更多的带入到微博营销过程中，是微博营销成功的关键。”
软筑信息技术有限公司的CEO陈震东曾在接受采访时表示，把微博营销效果进行量化是错误的，企业营销需要的是微博上自发的关注，功夫其实是在微博之外。
