昨日，为期四天的2014第十八届宁波国际服装节圆满闭幕。据了解，和往年相比，今年的服装节活动更加凸显实效性，实实在在为服装企业牵线搭桥“谋福利”。
一件服饰背后的大数据支撑
在宁波国际服装节期间，斐戈集团展位上，推出了一款红色束腰七分袖大衣，这件新出品的大衣吸引了过往的年轻男女斐戈集团品牌副总经理洪寅寅表示，“这是一件中老年人的大衣，反其道而行之的设计理念背后是强大的数据分析支撑。”
洪寅寅介绍称，“斐戈每年都会把服饰销售数据进行整合，并对色调、款式的变化进行分析。经过数据的分析，斐戈研发人员发现，中老年服饰的色调越来越鲜艳，款式越来越时尚，特别是去年的消清率(销售数量与生产数量的比率)达70%，从数据中可以反映出，中老年客户越来越倾向于选择色彩鲜艳的服饰，而红色的选择率最高。在款式方面，七分袖和修身腰带也受到了客户的青睐。”因此，经过研发，今年推出了这款红色七分袖大衣。
另外，斐戈集团还设立了品牌微信群。接下来，斐戈集团将设计的服饰样本放在微信群中，由客户来评判服饰，并适时改进服饰。“我相信，70个人以上喜欢服饰样本，那么，这款服饰投放市场后必定受到客户的欢迎。”洪寅寅说。
数据粗糙会误导企业发展
但是，应用大数据没那么简单，慢工出细活，如果数据不够充分，比较粗糙的话，可能会误导企业的发展，为企业带来经济损失，所以需要沉下心来研究。
宁波博洋服饰有限公司计划部黄经理表示，“数据都是很表面的，需要通过数据来挖掘背后有价值的内容。应用大数据对我们的帮助很大，可以提前准确把握住消费者的消费趋势以及市场的变化情况，比如通过数据判断出来哪些产品在走下坡路，可以提前缩量，就不会造成库存积压等问题。”
比如博洋的休闲裤品类，近年来，就是通过大数据提前判断出其发展趋势在萎缩，就提前开始压缩生产量，当今年市场真的出现反转的时候，“因"刹车"及时，公司没有因为库存积压过大，而带来经济损失。
应用大数据，沉下心来很关键
如何才能更好应该大数据？对此，宁波大学艺术学院服装系主任刘云华表示，“服装企业首先要找准定位，知道自己不同于别人的特质在哪里，然后利用大数据整合资源，比如大的服装企业要利用高科技的手段做好自己内部信息化的管理;中小型服装企业要把握住自己核心的优势，就是知道特质在哪里，到底是生产加工有优势、设计创意有优势还是营销有优势，一定要知道，而不眉毛胡子一把抓。”
另外，不少服装企业觉得特质化的“点”难找，但是在刘云华看来，“不是不好找，只是这些企业太浮躁太急于看到成果了，不少企业并没有沉下心来去做文化的积淀或者品牌文化，任何的品牌不是在短时间内就能形成的，而是经过十几年，几十年，甚至几百年沉淀下来的。所以，传统服装企业要想通过大数据转型，并且多个环节审视、改善、颠覆旧有价值链，沉下心来是关键。”
