在新兴国家，到2025年，大众市场将比奢侈品市场更具发展潜力?这正是麦肯锡公司采用Luxury Scope “city guide”工具进行的一次最新调查报告的结论。
现在各大品牌都着眼于新兴国家以求增加销量，但这份报告指出在未来十年，奢侈品时装的增幅只有10%。新兴国家在2025年将占整个市场的32%份额。这个数据令人相当失望。实际上，根据这间美国市调公司，在国外购物的巴西和亚洲游客人数仍然众多，因此很难获得可信性预测。
相反，奢侈化妆品市场将会相对强劲，因为新兴国家的市场份额将会增加一倍达到47%。这个增长受益于亚洲市场的大力催谷，后者已经被各大品牌公司认定为市场增长的重点所在。这些前景虽然看上去仍然较为鼓舞人心，但对于奢侈品牌而言却是相当令人失望，因为它们曾争先恐后在这些国家大举投资。特别是中国和巴西更是被视为一个全新的奢侈品天堂。更令人失望的是这个低迷情况并不是涉及所有行业。大众市场的表现将会脱颖而出。
麦肯锡市调公司预期新兴国家在2015年的市场份额将会超过55%。毫无疑问，中国将扮演火车头的角色，北京，深圳和香港等大城市将起到重要作用。而巴西和俄罗斯等国家同样不甘落后。这对于已经进军亚洲和南美市场的行业巨头(例如Zara 和H&M)不啻于一大福音。
不过麦肯锡市调公司表示，虽然新兴国家在2025年的数据并不理想，但奢侈品牌在传统成熟市场的表现仍然不错。实际上，2025年全球奢侈品时装行业最具活力的20大城市之中并无一个中国城市上榜，也没有一个新兴国家进入前五位。品牌看来需要继续细心经营成熟市场，同时紧贴新兴市场潮流，否则就会错失发展商机。
