篮球鞋只有打篮球的时候穿，New Balance作为日常穿着，跑步时，Mizuno、ASIcs等专业跑鞋成为首选。一双鞋打天下的时代已经过去了。
对于阿迪达斯和耐克这样的国际体育品牌来说，迎合消费需求的时尚休闲产品和渠道下沉都只是应对已经完成多年消费培养和品牌灌输的一二线市场受到的冲击，但这只是转移了后者出现的问题，按照消费市场的规律，一二线市场的消费趋势很快就会扩展到低线市场。那么一线城市的运动消费市场到底发生了什么变化?
当阿迪达斯忙于清理库存开拓低线城市的时候，他们的主要市场正在被原本默默无闻的专业体育品牌大举进攻。Mizuno去年在上海开出第一家Running Station跑步概念店，未来，美津浓将在大连、广州和北京等大城市开设跑步概念店。
据了解，美津浓中国市场的销售额正在以两位数的速度增加，同属跑鞋品牌的asics2006年进入中国，今年5月才在北京开出第一家概念店，数据显示，这两年亚瑟士中国区的销量增长率超过50%。New Balance 2013年的营业额是2012年营业额的一倍。虽然同属于运动用品类，但这些品牌不但没有被购物中心剔除，反而成为座上宾。
“传统上把消费人群归为一大类，但人群是有差别的，即使是同样的品牌在不同的地区面临的消费者也是不同的，如何为更细分的人群提供他们更需要的产品和服务，所有的品牌，要不就是已经在做这件事要不就是在谋划这件事情。未来大而全的品牌是没有希望的。”一位资深运动品牌服装人士表示。
