“山东服装产业将通过线上线下全渠道时代的转型升级，在新常态环境下与国际资源融合，通过大规模走出去、高规格引进来实现商业模式升级。”山东省服装行业协会会长刘建国在近日举行的首届齐鲁国际时尚周论坛上表示，山东将推动服装企业适应经济新常态，利用经济新常态带来的商机，实现从“制造产品”到“制造品牌”、从“合格制造”到“优质制造”的跨越升级。
销售明显下行
山东服装企业今年的日子并不好过。“全省服装行业销售收入、利税总额、产成品存货增幅下行趋势明显。”刘建国透露，虽然全省服装产业产量止跌回升，外贸出口波动拉升，但销售收入仍下行明显，经济效益回升微弱。
据刘建国介绍，今年1至10月，全省规模以上服装企业累计实现产量24.95亿件，同比下降0.02%，自7月份开始的增幅下跌趋势初步得以扭转。全省规模以上服装企业累计实现销售收入1857.38亿元，同比增长11.22%，高于全国平均增速2.64个百分点。
但从全年走势看，下行趋势异常明显。企业的经济效益也因此并不乐观。1至10月，全省规模以上服装企业累计实现利税176.58亿元，同比增11.59%;其中利润总额111.34亿元，同比增7.07%。年末行业利税总额增幅呈现微弱回升态势。
“在经济进入新常态的大形势下，服装产业也进入了市场理性稳定、长期平稳增长的新常态和调整、转型的关键时期，开始改变外延式增长状态，进入内涵式增长新阶段。”中国服装协会副会长王茁表示，山东服装企业面临的严峻现状和国内多数服装企业的遭遇相似，必须尽快适应新常态，加快转型升级。
转型升级应对新常态
事实上，山东不乏较早转型升级并尝到甜头的服装企业。
“我们通过整合国际资源，利用设计创新和人才团队的国际化，实现了本土化与全球化的链接。”山东如意集团执行总裁丁彩玲介绍，该集团实现了棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链，旗下企业已遍及日本、澳大利亚、新西兰、印度、英国、德国、意大利等国家和地区。
红领集团总经理王巍介绍，目前红领个性化定制订单同比增长150%以上。当其他企业还在为抢夺订单竞争时，红领集团则开始了转型升级之路，投资2.6亿元，历时11年，打造大数据系统，最终实现了用互联网思维、3D打印模式开启高级定制创新之模式，彻底颠覆传统的作坊裁缝概念。
复旦大学管理学院教授卢晓介绍，打造中国服装精品品牌需要具备四方面的核心要素：在中国传统文化的基础上不断创新;品牌必须制出世界顶级工艺水平精品;品牌必须拥有世界水平的专业化团队;要有品牌战略的制定和以品牌为核心的管理。
王茁建议山东服装产业应回归产品时代，以工匠精神达到日臻完美的制造境界。积极参与产业革命，打造小而精的核心竞争力。树立时代思维，从认识到使用新手段，顺势而为。
意大利时尚协会中国区代表弗朗西斯科·菲尔德里则表示，经过30多年的发展，中国制造已经达到世界先进水平，接下来转型升级的关键是通过提升设计创意水平，创造独特的品牌个性和鲜明的品牌形象。
