跟运营其他快消时尚类产品不同，婴幼儿产品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾经有不少大型家纺企业都进入过这一市场。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的标准要求太高，使得厂商的材料成本与研发成本不断提升。同时，与投入同等资源到成人家纺市场相比，婴幼儿家纺的市场教育成本和品牌塑造时间较长，导致这些品牌商陆续又退出这一市场。
事实确实如此，从市场上公开销售的商品来看，每年各地质检部门的抽查，都会爆出不少知名品牌的童装存在安全隐患，其中主要是甲醛含量超标的问题。而从京东、苏宁易购等电商平台上也可以看出，其母婴频道基本主打奶粉、玩具等，很少有儿童家纺产品，要么就是国外进口品牌。
