根据咨询公司毕马威会计师事务所(KPMG)的一项最新研究，由于中国政府对摆阔消费和送礼行为的打压，中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移。
毕马威调查了中国的10,200名网购消费者，结果显示，受访者最近购买“奢侈品或高端产品”的平均花费为1,397元人民币，其中六分之一的受访者花了2000元以上。需要注意的是，研究人员并没有定义“奢侈品或高端产品”。
近四分之三的受访者表示，他们更愿意在网上购物，因为他们可以因此获得更好的交易，而55 %的人表示他们更喜欢网购是因为它耗时少。另外47 %的人认为网购可以保证买到地道的美国或欧洲货品。
毕马威在报告中表示，去年，中国消费者网购花费首次超过了美国消费者，到2015年，中国网购市场规模预计将达到5400亿美元，相当于所有零售交易额的7.5%。
化妆品是最流行的网购商品。53%受访者说，他们在网上购买化妆品。女鞋和女式服装位列第二和第三。
大部分的奢侈品网购发生在第三方网站，如阿里巴巴的天猫和淘宝商城。
