我国服装内销增速放缓 亟须挖掘潜力市场

     去年服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计实现11414亿元，同比增长11．6％，比2012年同期增速回落6．4个百分点。我国服装内销增速放缓，亟须重建消费连接，挖掘潜力市场。

     这是记者从27日由中国服装协会主办的2014中国服装论坛上获悉的。近年来，外部经济形势趋紧，不少以出口为主的服装企业转为开拓国内衣着市场。但随着国内衣着需求增速放缓、生产成本上升等因素影响，企业的产量增速、内销增速均呈现放缓趋势。

     去年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比增长1．27％，增速较2012年同期回落4．93个百分点。服装鞋帽、针纺织品类商品零售额增速比2012年同期回落6．4个百分点。

     如何挖掘国内市场，带动消费升级在以“转型：重建消费连接”为主题的中国服装论坛上，与会专家和企业纷纷提出对策。

     广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿认为，在变革时代，服装企业亟须在与消费者沟通中找到属于自己的价值，更加注重衣着品质和品牌，回归做衣服本质。

     “向市场走去，打造柔性供应链。”麦肯锡全球董事陈有钢说，柔性供应链不仅仅指服装本身，还包括个性化定制服务。“比如设计和管理顾客的衣橱，为衣着搭配相应的饰品等，从高级定制到个性定制，服务方式的转变将激活很大潜在需求。”

     去年淘宝网服装类商品销售额同比增长117％，远高于实体渠道。既要抓住网络契机，又要减少互联网对服装实体销售的冲击，加强渠道建设和完善十分关键。

     与会诸多设计师认为，当前国内商场多是扮演“房东”，将店铺租给品牌，展示服装有余，个性化配给不足。而国外商场则是“买手式”。买手通过对流行趋势、面料等的筛选，让商场里的服装更对接消费者需求。不少专家建议企业和商户借鉴国外经验，转变经营渠道，使营销手段更加多元化。