深圳服装华丽转身：从“加工厂”到“时尚创意之都”

　　这两日，多场国内外品牌服装发布秀在深圳会展中心轮番上演，一年一度的中国服装业盛会——中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会正在深圳举行。记者在展会上注意到，经过近二十年深耕，深圳服装业的本土品牌实力日渐显赫，国际交流愈发密切，深圳服装已实现从传统的贴牌“加工厂”向拥有自主品牌和设计能力的“时尚之都”华丽转身。

　　中国是世界的“服装大国”，但不是“服装强国”，特别是近年来随着原材料、人力、物流等价格的不断攀升，“中国制造”正挥别低成本时代，服装企业都面临着生死存亡的“难关”，对于服装产业实力处在国内前列的深圳来说，亦是如此。

　　“近年来，行业面临有诸多不确定因素和挑战，首当其冲的便是欧债危机所引发的海外市场消费萎缩，其次是生产成本上升和资金紧张，国内服装产业普遍感受到了强烈的冲击。”深圳市服装协会会长沈永芳表示。

　　在国际市场低迷的几年间，深圳服装以其敏锐的市场嗅觉，迅速转变市场风向，大力开拓新兴市场，同时加大对内销市场的耕耘，“两条腿”走路，为深圳服装行业产值和出口额稳步增长提供了坚实保障。

　　沈永芳告诉记者，这几年深圳不再紧盯住欧美市场，以前深圳服装80%的出口市场在欧美，现在中东、东盟和日韩等新兴市场的占比则提升到30%。由于这些地方对中国的服饰有天然的认同感，所以市场开拓比较顺利。在内销市场上，深圳服装品牌则注重在各大城市的商场、百货的渠道建设。

　　在沈永芳看来，在保证市场的基础上，只有尽快培养起自主品牌和自己的设计师队伍，推动产业的转型升级，才能够摆脱国际市场对我国服装业发展束缚。记者了解到，服装行业作为深圳“时尚创意之都”的引领行业，多年来一直受到政府部门和社会各界的支持。政府和服装协会通过举办展会、设计大赛、设计师交流会、设立时装周等举措，积极推动行业的转型升级。 另外，深圳服装一直以来保持着和国际时尚前沿的密切交流，这一点可以从深圳服交会的国际融合性看出。

　　记者了解到，在本届服交会上，近18个国家和地区的近千个品牌在此集中亮相并寻求合作，其中韩国企业及院校等明显更多，韩国时装产业研究院、韩中汇分别组织当地服装企业来深参展，并且将进行韩国设计师时尚汇演。

　　经历了20年的时尚洗礼，近年来，深圳已涌现出如玛丝菲尔、BBLLUUEE、季候风、施华布朗、卡尔丹顿等知名品牌。其中，BBLLUUEE已开始走时尚与艺术生活的跨界融合之路，其品牌创始人李飞跃告诉记者，品牌需要回归生活，时尚需要嫁接艺术，BBLLUUEE的艺术生活空间“Lifise”可以向消费者提供艺术展览、艺术体验、艺术教育，通过各种艺术沙龙与时尚PARTY，传播生活艺术方式，建立起时装品牌与消费者的艺术情感连接。