当“90后”开始进入中国户外时尚消费潮流，无论是选择从这一消费人群市场细分进军户外，还是主动调整涵盖这部分市场，本土户外品牌不约而同地选择了将其纳入市场战略定位。业界人士建议，本土户外品牌在考虑全品类全系列开发“90后”市场的同时，更应做出个性化标签，这样才能用个性化的产品征服个性化的“90后”。
“90后”加入了户外运动群体，成为户外装未来主要的消费群。“90后”不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量，同时也是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费观，更代表着一种崭新的消费势力。随着户外用品市场细分和具象化发展，为了应对新的消费群体，户外品牌通过挖掘新用户需求，与原有品牌形成互补，在涵盖更广泛消费群体的同时，也抢占更大的市场份额。
“对于‘90后’来说，户外其实是很潮的东西，是代表时尚、享受、品味的生活方式，现在户外不一定是去野外探险，体验吃苦耐劳，也有很多是去放松、休闲、娱乐的。”天伦天户外总经理许腾达说道。针对年轻户外消费群体，天伦天户外于2013年正式启动新品牌“康俊仕”，定位年轻、时尚，和天伦天的专业区隔开来。许腾达表示，新品牌走的路线完全不一样，2014开始上线销售，后期落地线下也不会走省代模，而是以经销和加盟为主。
弗仑斯潘户外总经理周山林就曾表示：放弃千篇一律的“专”，做独一无二的“全”。“日益增长的年轻户外消费市场，将会越来越为弗仑斯潘所重视。时尚的设计元素与卓越的功能性相结合，为热爱户外的‘90后’提供更加多样化的产品。”
“国内泛户外时代已经到来，更多的普通消费者开始对户外用品感兴趣，XUP是特步户外新品牌，它承载着特步集团对户外市场的期待。”特步集团高级副总裁、电商总经理肖利华在接受相关媒体采访时表示，作为特步在户外领域品牌化运营的尝试，XUP将作为电商平台的专供品牌，“从电商领域入手，有多方面的考虑，其中很重要的一点就是这个品牌的定位是年轻时尚的泛户外产品，因此，年轻人将成为主力消费群体，而这个群体的消费习惯更偏向于电商。”
业内人士侯立东认为，随着户外市场细分和多元化发展，特别是市场消费者消费习惯发生转变，这两年，户外运动早已经从对消费能力要求比较高的小众极限户外发展成为“走出去”的大户外运动，登山、攀岩、漂流、野炊、露营、旅游、帆船、海钓、自驾游、骑行等等都囊括在户外运动中，特别是年轻族群对户外运动本身理解发生了变化，户外是一种时尚穿搭体验逐渐进入他们心中。
“对于瞄上‘90后’市场的企业来说，毕竟这是个追求时尚个性的探险人群，他们收入还不稳定，有可能对专业户外市场的理解不够透彻，而市场上相对专业的冲锋衣价格在1000元到3000元不等。如果想要摆脱这一市场价格所带来的年轻户外市场瓶颈，就必须从成本和设计上寻求突破，想办法控制好零售价，最大幅度有可能要下降到30%~40%，并在满足他们户外运动各种基本需求的同时，更具有个性化、时尚化。”侯立东建议。
