主动拥抱电商的背后，是家纺业的成长性越来越遭遇瓶颈。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华近日指出，目前家纺行业已经告别了销量高速增长期，销量增长率回归至个位数。
行业收入方面，中报数据显示，梦洁家纺上半年实现营业收入7.15亿元，同比增长8.45%;净利润为5344万元，同比增长12.15%;公司毛利率同比下降1.41%，出口收入同比下降31%。罗莱家纺上半年营业收入11.12亿元，同比增长3.17%;净利润1.57亿元，同比增长14.78%;今年第二季度营业收入4.55亿元，同比下降1.7%。富安娜上半年实现收入8.54亿元，同比增长4.06%;净利润1.58亿元，同比增长15.8%。
据悉，2014春夏订货会增长率为10%，上述企业收入低于订货会增速，主要由于终端低迷背景下、加盟商提货积极性不高。一位知情人士分析称，“二季度的加盟商的提货量远不如一季度，但秋冬订货会的情况略有好转。”
另一方面，家纺业也开始改变以往大肆开设门店的习惯，战线逐渐收缩。例如富安娜截至上半年共有直营网点574个，加盟网点1416个，共计1990个线下终端网点，与年初相比关闭了200家，公司称系主动关闭整合部分经营不善的店柜并重点开拓大型家居馆或旗舰店。
兴业证券分析师唐亮在最新报告中直言，在供需两端结构性变化继续、行业回暖态势尚不明显的背景下，维持对服装家纺板块“中性”的评级。
实际上，从股价走势来看，也可以发现市场对于家纺业并不乐观。今年以来，富安娜的股价涨幅为13%，罗莱家纺的区间涨幅为-8%，规模较小的梦洁家纺表现稍好涨幅30%。但在当前市场炒作如火如荼的环境下，类似的涨幅，只可划归到成长乏力且没有重组预期之列。
突围电商
不过从另一个角度来看，家纺龙头企业之所以还能保持营收增长，很大一点在于他们在电商上已有布局。
从富安娜的各渠道情况来看，直营增长2%，加盟出货业务下降8%，加盟出货降幅收窄;电商销售同比增76%。罗莱家纺的情况则是，直营略有增长，加盟出货业务略有下降;电商销售上半年不到2亿，增长20%-30%。
据华泰证券研究员程远分析，目前家纺去库存基本已结束，这从普遍恢复增长的秋冬订货表现也可推知。但因终端零售环境低迷，商场百货客流量下降，以及团购促销的减少，线下补库需求也并不旺盛，但标准化程度较高的电商一直发展迅猛。因此电商表现成为判断家纺公司业绩超预期与否重要指标。中国家纺协会披露数据表明，去年前10个月家纺线上总销售额达到530亿元。
