层出不穷的鞋品创意。图为模特在T台上展示新品
增迅趋缓的服饰行业，并没有停下创新的步伐，一些极富创意的新品精彩故事每天都在上演。在业界看来，泉州的鞋企正在进行着一场与时间赛跑的鞋业创新，抢滩夏季新品先机。
热卖的“懒人鞋”
近日，在泉州领SHOW天地上班的小连，在下班的途中遇到有商贩正在摆鞋摊，便好奇驻足了一下，不一小会儿的时间，就买下了一双“一脚蹬”的布鞋，这类鞋子因没有鞋带，也没有其他修饰的配饰，穿脱方便省时，也被叫做“懒人鞋”。
“每年一到这个时间，我就会为自己准备一双懒人鞋，这是春夏之交这个特定季节里的记忆，差不多都在淘宝买，但既然在下班路上看到了就顺便买一双，这种鞋子就是讲究一个舒适感。”小连说，每年到4月份开始泉州街边的夜市便会出现这种鞋子，价格比网上的贵一点。“夜市上试穿后感觉不错就买回去了，物美价廉。”
不仅在夜市，在泉州市区鞋子批发密集的幸福街一带，懒人鞋也被摆在店铺门前，而且打着促销的口号，售价均在十几元到几十元，记者看了一下，最高价也不超过50元。幸福街附近一家鞋店的经营者告诉记者，从前年开始，随着国外懒人鞋品牌THOMAS在国内风靡，懒人鞋便也开始在泉州市场上大热，以去年幸福街为例，有的商铺在高峰期时候，线上线下联合起来可以达到一天近万双的销售数量。
懒人鞋的热卖，让敏锐的泉州商人看到了商机。近两年来，包括甲壳虫、快乐玛丽、托马斯、EA3等在内的十来家以生产懒人鞋为主的布鞋品牌在泉州如雨后春笋般拔地而起，并且在国内市场上占据了一定的份额。甲壳虫自2011年起，年生产数量不断上升，并且进驻了上海八佰伴百货；而一直给国际品牌THOMAS做贴牌生产的工厂，也在国内开创了快乐玛丽的自主品牌；EA3也斥资百万，建立了产品的研发中心。
争夺创意商机
泉州的鞋企自然也不甘示弱，纷纷从产品品类进行创新，以期分得夏日市场的一杯羹。被认为是泉州户外品牌网布鞋首创者的天伦天，在2011年研发出了户外运动登山的网布鞋后，就一发不可收拾。其设计研发的网布鞋以透气、轻便、防滑的特点，在研发之初，曾创造了一个鞋底生产30万双的历史较高纪录。
“那年我去南京参加户外展，在如此炎热的一个火炉城市，看着参展的人都还穿着皮鞋或布鞋，我就在想为什么不能解放自己的双脚呢？网布鞋的概念便应运而生了。”天伦天鞋业总监冯石灵说，六角边的网布因为透气舒适常用在户外鞋的外层材料，但没人想到可以直接就把它当做鞋子的唯一一层面料，直接与脚零距离接触。这个想法一出来，就开始投入生产，而后便开创了泉州户外品牌的一个夏日时代。此后，一脚蹬的户外网布鞋便以每年更新产品的营销主轴抢占市场。“尤其是针对南北方推出了南方款和北方款，细分市场成为我们追求的主线。”冯石灵说。
而卡丁童鞋，在今年夏日的新品上，也推出了一场“童鞋会”，主打儿童市场的懒人鞋，既有如草莓形外观、也有充满想象力的蜘蛛侠元素的儿童懒人鞋。卡丁的企业负责人表示，国家统计局的一份数据显示，未来五年内中国人口将处于反弹的开端，在儿童市场持续向好发展的驱动下，尤其是二胎政策的放宽，让原本不受重视的儿童用品出现生机，未来市场将会得到刚需爆发式的增长。
在鸿星尔克的官方微博上，一双微跑鞋引发的围观还在继续。肩负时尚的外观，靓丽的颜色，遛狗、逛街、赶车、约会等充满日常生活元素的内容成为此次宣传的重点，“在宣传上，我们不仅道出了微跑鞋“微弹力，微重力，微弧度”的核心功能利益点，更主要的是倡导人们回归宠爱自己的天性，生活化的角度让这款夏日新跑鞋更迎合市场的需求。”鸿星尔克相关负责人说。
不打盲目价格战
如今，鞋业做精做细是未来的一大主流趋势。目前晋江的懒人鞋多以帆布为主料，最吸引消费者的还是舒适和时尚的并存。然而，业内人士透露，这种懒人鞋虽然成功抢占了夏日经济，却逐渐开始出现了弊端：仅凭外观和布料的设计拼接，同质化现象日渐明显，无技术含量的懒人鞋也受到了季节性时间的限制。不少企业家为了尽快时间销售出去，不惜大打价格战，打乱了原有的行业市场。
野乐户外的郑志宾告诉记者，懒人鞋的大卖，让“一脚蹬”款式的鞋子受到热捧。在传统的户外企业有涉足的同时，传统的体育品牌也介入这一领域，更别说催生的如甲壳虫、快乐玛丽等专业制造“一脚蹬”鞋子的企业。“懒人鞋其实可以分成很多种，户外的注重功能，体育品牌的注重价格，专业品牌的注重舒适，各有分工，但是又有些杂糅在一起。比如说，兼具防水和透气的户外功能一脚蹬可以标价到200，但是普通的只有时尚或者舒适感的一脚蹬，售价是户外功能鞋的一半还不到，因为他们的鞋底都是很便宜的3D底，但是户外功能的鞋子只能用有专业功能的鞋底，这就决定了在市场的价格战上我们不具备优势。”
价格战终究不是企业生存的长久之道。“在消费者更加追去随意、自然的消费背景下，企业想要抢滩夏日经济市场，还是要多了解国际潮流，了解国内市场需求及整体变化。在行业内做精做细，做全产品类别。不只以外观取胜，更应该在创新工艺和元素上下大工夫，养好品牌。”福建鞋业行业协会秘书长潘鸿渊如是说。
