奢侈品行业真的萎靡了吗？开幕的米兰2015春夏时装周，来自中国的贵宾济济一堂，但没有衣服和包包被一抢而空。曾经被称为“买下全球三分之一奢侈品和时尚服饰”的中国消费者，现在让西方的消费品大牌直呼“伤不起”。这是什么原因呢？
炫耀消费遭到打压，被年轻消费者封为“妈妈级”的大牌，Gucci(古驰)和Louis Vuitton(路易·威登)近来业绩也下滑明显。
包括LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登)集团和 Gucci(古驰)的品牌拥有者Kering(开云)集团，乃至“女魔头”都推崇的 Prada(普拉达)，这些奢侈品巨头的财报一个比一个令人失望，他们甚至异口同声将其归因于中国奢侈品市场的疲弱：在2011年大涨30% 后，现在中国市场的增速已滑落至2%。
“中国是每个人的梦想，但是赢得它比想象中更难。”汇丰银行分析师伊万·朗博格表示。他也是新书《奢华王朝：为什么说中国的奢侈品大战才刚开始》的作者。
中国消费者的消费观念和主力已在改变。郎博格强调说，品质比品牌和设计更重要。“他们不仅更加年轻有更高要求，他们也非常了解时尚。”
即使越来越多的中国人出境旅游，但他们消费更趋精明，也会挑选不同的购物地。2012年，中国游客在欧洲申请的退税笔数增长了 57%;而去年，来自中国游客的退税申请仅增长18%。
中国消费者观念转变也有受益者，比如 Burberry(博柏利)。朗伯格认为，“在成堆的法国和意大利品牌中，它是唯一的英国造全球品牌，散发着摇滚不羁的英伦范儿。”
