当下，不管是人们的生活、学习、工作、出行等互联网的影子无处不在，越来越多的企业都开始触及互联网，这也是对于传统行业的一个挑战。现如今，很多传统行业的发展达到一个瓶颈期，主要在于一方面，原始的线下营销模式愈加变冷;另一方面，电子商务的兴起和成熟发展对传统行业的冲击。在这场转型的巨浪中，很多传统行业，如服装行业、鞋业、家电业等，都不可避免的卷入进来。
提到服装行业，占据一席之地的羽绒服行业发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。
据了解，我国的羽绒服市场相对狭隘，虽然近些年来随着我国居民消费水平的提高，市场需求量不断扩大，但由于各类品牌增多从而导致了市场竞争激烈化，而面对日趋饱和的线下市场，以及日趋活跃的线上交易，不少羽绒服品牌急需开辟新的市场来谋求更为长远的发展。互联网拥有强大的资源和自由的时空，是完完全全可以借助在互联网平台上的宣传推广来为企业打响品牌和知名度，从而进一步提升企业的经济实力和综合竞争力。
中国网络营销专家丁泽民接受记者采访时表示，近几年，移动终端和无线网络的迅速普及，使得移动互联网的发展日益更新，在这样的大背景下，很多传统行业已经嗅到这个商机，开始进行转型，并且都取得了成功，企业的综合实力也得到了提升。然而网络也是双刃剑，不同的行业仍旧需要根据自身特点来进行转型，走适合自己行业的路，才是转型的核心。
时代在进步，社会在发展，网络技术的每一次革新都必将会对社会产生巨大的影响。传统的羽绒服行业，在新时代结合互联网，线上线下相配合，摸索新的营销模式，准确把握自身特点，抢占先机，彰显移动营销新魅力，谋求行业新突破。
