近几年，杭州的户外行业发生了不少变化。以解百为例，2012年户外品牌仅有2个，后来陆陆续续增加到了10个。在运动潮流馆整修后，商场又撤去了部分运动品牌，新增了蓝天地和诺诗兰这两个户外品牌专柜。去年，杭州本土的正格户外撤走了所有的传统运动品牌，专营户外运动装备，从运动用品百货店向户外用品专营店转型。
户外品牌替代部分传统运动品牌是体育运动行业发展的趋势。业内人士普遍认为，国内户外市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。
某户外店负责人表示，近几年户外行业的兴起、变革和消费者观念的改变有着莫大的关系。消费者对户外用品的概念更强了，来店里是要买冲锋裤，防风裤还是速干裤，他们心中基本上有数，我们导购只需要介绍品牌之间的差别就可以了。消费者的认知度有了明显的提升，对运动装备有了更加专业的要求，这是户外品牌销量上升的最主要原因。
事实上，在花几千块购买户外装备的消费者中，有相当一部分并不是“发烧友”级别的户外运动爱好者。专业的冲锋裤在功能性上无可挑剔，但材质比较硬，不适合平时穿着，相比之下我更喜欢买休闲款。
不少户外用品店的柜员也表示，消费者对户外品牌的款式和舒适度有了更高的要求，集运动、时尚于一体的休闲款更受青睐。前几年，专业户外品牌只有哥伦比亚做休闲款。自去年起，始祖鸟、TheNorthFace等品牌在面料不做改变的情况下，增设了许多城市休闲款。
