在整体经济下滑的大趋势下，国内部分户外鞋服企业通过差异化营销、加强产品创新研发，满足消费者对于功能性鞋服的需求，破解产能过剩的困境，在年底交出了令人惊喜的“答卷”。
凤竹纺织研发出“长效抗菌银离子面料”等新型面料。“通过把银纳米化，变成离子状态，然后添加到纤维中，这样生产出来的面料，具有抗菌的效果。”凤竹纺织相关负责人表示，“新型面料的价格要比正常面料贵50%—80%，主要用在比较高端的品牌上。”
联邦三禾则与台湾企业合作，从台湾引进太极石，然后把原石纳米化后做成母粒，再混入其他基材里永久性固化到纤维当中，就做成了具有促进人体微循环功能的太极石面料。
今年鞋博会上，安踏推出的呼吸网2.0科技跑鞋成为行业的焦点。这款新产品适应了现代人对鞋子透气、贴脚、轻薄等的新需求，采用全方位透气编织，轻薄贴合，可以有效加快足部散热，在呼吸网2.0织造的过程中，则选取了类似鱼鳞的网孔来提升透气效果。
此外，呼吸网2.0跑鞋所用材料比普通的要贵，安踏通过优化技术、减少工序砍掉了不少制造成本，普通的鞋面有20多道工序，呼吸网2.0鞋面工序被减少到五六道。
半年多过去，安踏的这一新款球鞋，交出了不俗的成绩单。安踏相关负责人透露，目前该鞋款已成为安踏单个品类销量最高的产品之一。而业内透露，安踏这款球鞋的销售率超过了70%。
