商务部研究院消费经济研究部昨日发布了《2015年中国消费市场发展报告》，报告中指出，全年消费贡献率（消费增量占GDP增量的比重）延续“十二五”时期一直高于投资贡献率的态势，消费率（消费占GDP的比重）在近十年终于首次超过50%，消费在国民经济中第一拉动力的地位基本坐稳。在高端消费方面，奢侈品的降价潮引发了极大的消费热情，预计2015年奢侈品将迎来新一轮小高潮。
尽管中国政府的反腐措施会对奢侈品需求产生一定的抑制，但随着生活水平的不断提高，中国消费者对高端消费品的认知和需求程度不断提升。中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力。报告中指出，2014年虽然我国国内奢侈品消费额同比下降11%，为250亿元，但中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，依然是全球最大的奢侈品消费人群，76%的奢侈品消费发生在境外，比上年的67%提高了9个百分点，且境外奢侈品消费逆势增长，增速高达9%。
奢侈品消费在中国外热内冷，再加上中国居高不下的店铺租金等种种原因使得奢侈品品牌纷纷降低在中国的售卖价格。3月18日开始香奈儿（Chanel）在中国打出降价牌，专柜全线产品降价20%之多。此后更多一线奢侈品品牌纷纷降价或有降价的计划。其中包括瑞士高端腕表品牌百达翡丽（Patek Philippe）；LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）。且范思哲CEO此前对媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制，若有调整将在5月实行。
由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了奢侈品境内外差价，这一现象尚属首次，从而引发了极大的消费热情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜已接连出现抢购热潮。商务部研究院消费经济研究部表示，这将是奢侈品消费回流的信号，奢侈品市场热度将会在短期迅速上升，今年高端消费品市场将迎来购买热潮，并会在一段时期内持续。
此外，报告中指出，在消费人群的结构上，一方面，高端消费人群逐渐向大众扩散。中国消费者的品位日趋提升，对于高端产品有着更强的购买意愿。从日常生活消费来看，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。从汽车消费来看，我国排名前十的豪华汽车品牌中，最低也有15%的增长率。另一方面，高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化。随着国际化步伐的加快，以及奢侈品价格的下调，年轻人将开始成为消费主力，很多奢侈品消费者开始集中于40岁以下的年轻人群，消费人群呈现不断下沉的趋势。
