一个牌子在一个商场中没待多久，或是升级改造，或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事，在2015年却变得格外明显，频率也更快。记者了解到，在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关，跟消费者的购物心理也不无关系。 家住济南市中区的白领张婧，经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。“从去年来看，我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。”张婧说。比如经十路上的一家商场，服装牌子由ONLY、VERO MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中，则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。
这些牌子的更迭，是关掉，还是转移阵地?在商场中，品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者，品牌的这种更迭并一定代表着关店，而是一种品牌的销售调整。
以ONLY为例，虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店，现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼，进行装修，但从2015年整体的店铺数量来看，在济南处于增长状态。“根据统计，除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整，我们关掉外，其他都是转移销售区域。”该名负责人说，比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。
在商场中品牌更迭是品牌说了算，还是商场说了算?“由商场来决定。”振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方面来决定淘汰旧的品牌，增加新的品牌，一方面是调研，另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间，即在这个频率中，商场会根据调查结果更换相应的品牌。
以振华商厦为例，其服装品牌原来的年龄层偏成熟，但其所处的经四路商圈，目标人群多以80后、90后的年轻族群为主，所以为了吸引目标人群，在今年年初，商场引入了优衣库和H&M及无印良品等快时尚品牌，随之，也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。
