服装资讯频道
业界动态
国内 政策法规 品牌动态 统计报道 国际 产业透视 企业报道 展会报道
电商
电商资讯 电商实务 电商前沿 电商评论
时尚
时尚资讯 时尚搭配 时尚人物 秀场发布 时尚名品
面辅料
行情 趋势 资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 国内动态 > 正文

已经触底香港零售能否重返黄金时代?

时间:2016年11月28日来源:无时尚中文网作者:

上周,周大福、莎莎、六福三大最具代表性的零售商发布中报,郑家纯、郭少明、黄伟常三位“大佬”都表示,香港零售市场已经探底。香港零售市场是否真的已经探底,如郑家纯所言“最坏的时光已过”呢?如果是真,那么香港零售业是否能够重现自由行后的10年光辉,迎来新的“黄金年代”呢?

上周,周大福、莎莎、六福三大最具代表性的零售商发布中报,郑家纯、郭少明、黄伟常三位“大佬”都表示,香港零售市场已经探底。

香港零售市场是否真的已经探底,如郑家纯所言“最坏的时光已过”呢?如果是真,那么香港零售业是否能够重现自由行后的10年光辉,迎来新的“黄金年代”呢?

让我们仔细聊一聊。

1)香港零售业已经探底

早在五一黄金周时,零售商莎莎就表示假期同店销售意外上涨,实际上在过去7个月,香港药妆市场有6个月是上涨的。

以莎莎为代表的香港药妆行业连锁店尽管仍以销售中高端产品为主,但是相比硬奢、百货行业更接近整体零售业,因此,药妆行业的回暖是个积极信号。

自3月底以来,莎莎股价已经飙升超过22%。

9月底,莎莎主席郭少明1.36亿港元增持莎莎。

月初的时候,香港统计处发布9月份香港零售业数据。

虽然,9月份香港零售业总销货价值连续19个月下跌,但是4.1%的跌幅是自2015年10月来最低。

除此之外,9月份零售业子类别中最为依赖大陆客的时尚相关中,有三个类别上涨,是过去19个月中最多的。

之前一直领跌的珠宝硬奢子类9月份跌幅12.4%,为过去13个月最低跌幅。

上面的这些数据都可以为“香港零售业已经探底”来背书。实际上,郑家纯、郭少明、黄伟常之前对零售业的预测都相当谨慎,这一次不谋而合的乐观态度,即使不看数据,都可以相信。


2)与大陆游客相关的零售业特征

为什么小标题是“与大陆游客相关”。因为尽管我们看到香港零售业的疲态,但是,与本地消费有关的子类别其实一直在动态增长,这也很大程度上显示,香港零售业受旅游业影响之中,特别是大陆游客。

上图中列出五大子类别就是受大陆游客消费影响最大的,其中最醒目的就是,硬奢这个品类的跌幅一直处于整体零售业跌幅曲线之下,是表现最差的类别。

长期以来,由于2006年开始的港币兑人民币的倒挂,以及关税等原因,大陆客去香港买奢侈品是非常划算的一件事情,因此大陆客在香港的消费支出中,奢侈品的比重一直比较高。当出现反转后,奢侈品的跌幅自然要更大。

在上述图表之外,硬奢类别的跌幅实际上从2014年2月份就开始,这其中有金价、汇率等多重因素造成,硬奢真正开始持续下跌的首月为2014年10月份。

2014年10月份因此可以看作是香港零售业衰退的转折点,而不是2015年3月份。为什么这样说,因为香港在该月发生了令全球关注的“占中”行为,并由此导致并加剧了港陆民众的矛盾,旅游业和零售业因此成为最受影响的两个行业。


3)作为拐点的“占中”

香港零售的低迷,罪魁祸首是否是“占中”呢?

当然不是,说“占中”是香港零售业低迷的元凶,显然是不负责任和不专业的。但是短期内,特别是在2014年第三季度确实有严重影响。

首先,包括周大福等主要零售商在内,都是反对“占中”,但同时都表示这行动的影响长期来看并非严重的。

香港零售管理协会主席麦瑞琼也指出,销售额下跌归咎于内地反腐和非中国籍游客人数减少。麦瑞琼称,“占中”行动对本地消费意欲有影响,但全年市道倒退,不能全归咎于“占中”,而且“占中”影响没有预期严重。她还提到,租金昂贵以及劳工短缺均是额外的挑战。

2014年,中国大陆赴港游客实际增加了16%,但消费力并未相应增加,实际上,2014年香港零售业销货额自2013年SARS非典后首次下跌,其中,硬奢同样是领跌的类别。

实际上,2014年,除了“占中”,还有中国的反腐和经济放缓的危机,而民族主义长期以来一直在中国媒体、社交网络的舆论中占据主导地位,同时夸大了“占中”对香港零售业的真正影响。

从中国国家统计处的数据亦可以看出,2014年,不但是香港零售业的转折点,同样可以认为是中国零售业的转折点——传统的服饰、化妆品行业最后一年双位数增长,电商行业增长大幅放缓。


4)香港能重现零售业的“黄金年代”吗?

不能。

2003-2013年的香港零售业有太多的天时地利人和:中国经济高速发展、自由行、人民币升值……

尽管,香港零售业可以被看作是触底,但是,目前的零售环境较2003-2013年恰恰相反:中国经济增长放缓、一周一行代替一签多行、人民币贬值而挂靠美元的港元强势导致汇率可能再次倒挂……

月初的时候,我去深圳考察了一下市场,卖奢侈品的小妹已经开始自豪地告诉我,她们的价格要比香港便宜了。


5)“黄金年代”真的重要吗?

上述是香港贸发局上周发布的《香港经济概况》数据,香港的GDP、就业率(失业率)对比零售业的变化显然并不算大。

为什么这样说?因为香港经济的四大支柱产品分别是:贸易及物流业(2014年该业增加值占GDP的23.4%)、旅游(5.1%)、金融(16.7%)、专业服务及其他生产性服务(12.4%)。除此之外,文化及创意产业、医疗产业、教育产业、创新及科技产业、检测及认证产业,以及环保产业六大产业2014年增加值占GDP的9.2%。

以金融业和旅游业相比,香港二者的就业人口相若,但是对GDP的贡献却是三倍。

零售业对香港经济的影响实际上并没有那么多,因此,很多大陆消费者“不买看你怎么死”的言论显然是幼稚的,即使放到零售业也会幼稚,为什么这样说呢?

无论是周大福、六福这样的奢侈品零售公司,还是I.T 这样的服饰零售集团,近年来都在积极展开“北迁”行动,或者是中国大陆市场的份额,或者是中国大陆市场的盈利能力都在超过香港,占据主导地位。

6)最后

香港零售业过去两年的结构调整长期来看可能是好事。从“大陆化”到“去大陆化”,租金的下降,奢侈品集团在核心街区的稍微败退,大众品牌的社区化都可以被视为是一种良性调整。

标签:香港 零售业
相关阅读

版权说明

1.本网站部分文章为网上转载,如有侵犯您的版权请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

2.转载本站文章请注明来源"中国服装工业网"并保持文章完整性及原创性,对于违反以上说明的,本站将追究其相关 法律责任。

3.联系人:马先生 联系电话:0755-26582990 联系邮箱:service@fzengine.com

意见反馈 返回顶部