阿里研究院和阿里巴巴 APASS 黑卡会员俱乐部联合发布了一份高端网购消费者调查报告《互联网高端消费橙皮书》。
先解释一下 APASS 会员，指的是在阿里巴巴平台上年消费额超过 30 万元且有良好诚信购物记录的群体。根据阿里巴巴首席市场官董本洪所说，这些会员一年的网购消费额至少有 300 亿元。
APASS 全称为 Alibaba Passport，即每位会员都拥有一位专属客户经理。我们在官网上看到，除了专属客户经理外，会员还享有以下权限： 365 张退货保障卡， 24 小时电话、短信提醒， 5000 元极速退款的额度。
这看上去就是“拉仇恨”的骨灰级剁手党才享有的福利。我们来看看这些人都是谁，以及他们是怎么剁手的。
多为 80 、 90 后
首先是年龄上的基本情况。报告显示，APASS 会员中有六成是 80 后， 90 后占比在 10% 左右，而 70 后占比约为 30%。与美国和日本高端消费群体相比，中国的高端消费群体比较年轻，平均差值达到了 20 岁。
但这不奇怪， 80 后、 90 后作为中国的互联网原住民，主要的网购群体也是他们。另外，老一辈上网次数少，更别提是网购了（可能有些人还不太会网购），而且比起年轻一代对网络的信任度，他们更倾向于实体店购买，何况买的东西还是高端奢侈品呢。
都爱买优衣库
在消费风格上，大的品牌像是标配，在服饰领域，你会看到，不管男性女性，都爱买优衣库。分别排在第一和第四。
不过他们也喜欢小众品牌，包括一些在阿里巴巴平台上做起来的淘品牌，如做高端日系女装 RUMERE、偏欧美风的女装牌子小虫等。这些淘品牌往往只有线上店，并没有实体店，所以报告里出现它们的身影，也就不出奇了。
比起奢华尊贵，更喜欢简约舒适
根据报告，超过 60% 以上会员家庭月收入高于 5 万元，有三分之一是私企老板、经营者或管理者。他们被描摹成了以下四种群体：新中产潮妈、商务精英、创一代、资深淘宝达人。
他们更倾向根据自己的喜好和对品牌的信任去采购，比起奢华尊贵的品牌风格，追求的是简约时尚的。除了网购，喜欢陪家人和旅游，旅行方式选择上，自助、半自助以及私人定制占了非常大的比重，13% 表示在出行中会选择有特色的民宿。
如此看来，在买买买这件事情上，这个群体懂得如何理智和聪明地花钱，不迷信“最贵才最好”，自己觉得舒服才是正经事儿。
题图来自视觉中国、阿里研究院《互联网高端消费橙皮书》报告
