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传统纺织产业将被淘汰?新背景下的纺织行业之路在哪?

时间:2018年10月08日来源:中国纺织报作者:

近一段时间以来,伴随着消费方式的改变,以及城市功能规划的不断升级,面对新的经济增长模式的变化,我国纺织服装专业市场正站在历史拐点上。与过去专业市场的渠道升级相比,新一轮转型升级在延续和传承的基础上,更具突破性和创新性,以树立新定位、实现新目标为要务,呈现出了一系列新的方向和趋势。

  近一段时间以来,伴随着消费方式的改变,以及城市功能规划的不断升级,面对新的经济增长模式的变化,我国纺织服装专业市场正站在历史拐点上。与过去专业市场的渠道升级相比,新一轮转型升级在延续和传承的基础上,更具突破性和创新性,以树立新定位、实现新目标为要务,呈现出了一系列新的方向和趋势。

  集约化转变传统竞争模式

  如今,专业市场管理的集约化,正在引导专业市场结合各自特征进行科学定位,稳妥有序推进对“僵尸市场”的兼并重组,通过对产业资源、闲置场地、闲置设施等的综合利用,引导有潜力的专业市场做大做强,发展成为全国龙头市场。如广州白马服装市场、杭州四季青市场、海宁皮革城等龙头市场多年来不断开展管理输出、品牌拓展,在实现资源充分应用的同时,大大提升了市场的影响力。

  从综合竞争力来看,业内专业人士表示,纺织服装专业市场亟须建立健全产权制度、人才引进与培养机制和企业治理结构;市场软硬件环境改造过程中,应切合市场定位和消费需求,避免片面性。

  商户管理集约化,主要体现在专业市场对商户结构的优化,引入现代企业制度,提升公司化水平,吸引和培养买手、导购、店长等专业人才等方面。如北京五方天雅互联网+女装体验中心,在2017年进行了大刀阔斧的商户精简和品牌结构梳理,商户从1156户减为542户,为实力商户谋求更大发展空间创造了有利条件。

  运营模式集约化,体现为企业正在积极尝试联合采购、连锁经营、共同配送等集约化发展模式,以提高市场快速反应,满足个性化、多样化需求。如江苏常熟天虹服装城早在2016年就推出T-HONG天虹品牌集成店,广州白马服装市场于2017年分别在湖南、湖北等地打造了BM原创集合馆,这都是模式创新的积极探索者。

  专业化强化核心竞争力

  对于专业市场而言,专业化发展更多体现在管理与服务上,因为新时代的纺织服装专业市场,是通过专业管理和专业服务、向专业买手提供专业商品的专业场所。

  具体地说,管理的专业化体现在团队建设、制度建设、组织架构建设、市场运营效益等方面;服务的专业化体现在渠道拓展、品牌孵化、产业服务、消费者服务能力及城市功能、公共服务平台建设应用等方面;买手的专业化体现在对市场流行趋势、终端需求、商品研发设计、质量及渠道的把控力;商品的专业化体现在对采购商、终端消费需求的满足及对潜在需求的挖掘程度;场所的专业化,不仅是指专业市场作为产业的流通平台,是纺织服装品的专业流通集散地、批零兼营,同时,管理、服务、买手、商品的专业化,也共同构成了场所的专业化。

  如今,新时代的纺织服装专业市场逐渐从粗放式的规模扩张走向深耕细作,从基础物业管理走向自营连锁,从单一产业流通渠道走向产业公共服务平台,专业化发展将是专业市场立足新形势的迫切要求。

  智慧化打造渠道新动能

  如今,专业市场的智慧化发展已经成为推进专业市场转型升级的动力,同时也为专业市场高质量创新发展打牢效率和竞争力基础。智慧化发展是指专业市场通过信息技术应用,推动市场场地、场所、场景等“三场”信息化升级改造和为中小微企业开展信息化服务,实现产业链服务平台新定位。

  业内人士认为,智慧化发展的初期阶段,重点是完善信息化基础设施建设,促进智能化设备设施、智能监测等信息技术的应用,构建智慧化场地;完善市场数据采集和监测体系,深化信息资源共享利用,构建智慧化场所;搭建智能搜索、智能信息推送等公共服务平台,促进消费信息向产业链的即时传导,构建智慧场景。

  未来,专业市场智慧化发展重点是以服务专业市场及产业集群中小微企业为基本出发点,围绕精准营销,商户、商品、商铺及消费者精细化管理,产业链上下游快速反应构建信息化系统,及时、精确捕捉消费需求,打通设计研发、面料、生产、销售、物流等环节,形成产业大数据中心,促进产业结构由生产导向向消费导向的转变,最终实现为广大中小微企业提供全产业链服务。

  品牌化提升市场新价值

  我国的纺织服装专业市场与产业集群成千上万的中小微企业有着不可分割的天然联系,这些中小微企业正是培养本土自主品牌的根基。因此,纺织服装专业市场有必要肩负起品牌孵化的重任,为行业源源不断地输入有成长空间的优秀自主品牌。品牌化发展不仅是行业发展的需要,更是专业市场自身的需求。区域品牌、市场品牌、产品品牌、城市品牌的协同发展,更是适应产业进步、消费升级、自身专业化发展的需要。

  以中纺联流通分会自2010年开展的中国服装成长型品牌评选为例,目前已评选出35个品牌孵化基地、627个中国服装成长型品牌,他们在推动产品品牌化发展过程中发挥了积极的模范与引领作用。

  在集约化的发展原则下,纺织服装专业市场坚持品牌化发展道路,在大力培育产品品牌的同时,更加重要的是建立区域品牌、市场品牌、产品品牌三位一体的品牌发展体系,并积极融入到城市品牌建设中,这既是最大化发挥品牌效应与价值的需要,也是充分满足广大人民群众美好生活的需要。

  绿色化构建市场新生

  节约资源和保护环境是我国的基本国策。从纺织服装专业市场角度看,近年来我国城市结构调整和功能升级,对纺织服装专业市场提出了更高的要求,绿色化发展是新常态下的客观需求,是专业市场可持续发展的必然选择。

  中国纺织工业联合会流通分会组织编写的《绿色纺织服装专业市场评价标准》提出,专业市场绿色化发展包括规划选址、建筑设计、设备设施、环境管理、消防安全、资源能源管理、商铺管理和服务8类指标,为专业市场绿色化发展提供了蓝本。

  广州红棉国际时装城是广州市首家通过广州市清洁生产审核验收的商贸企业,它与广州白马服装市场均通过了IS014000环境管理体系认证,成为了专业市场绿色化发展的排头兵。

  此外,近年来,全国纺织服装专业市场纷纷加大行业自律,开展了大量的工作,包括实行消费者7日退换货制度、建立知识产权保护制度、建立失信商户“黑名单”制度和惩戒机制等一系列举措,在提升专业市场发展水平,塑造专业市场品质形象中发挥了重要作用,绿色化发展日益成为专业市场的关键竞争优势。

  国际化寻求市场新空间

  在全球经济一体化及国际纺织服装产业转移格局下,专业市场通过“引进来,走出去”,不断加强国际交流合作,包括拓展海外渠道、搭建内外贸发展平台、引进国外先进管理理念、品牌和人才等。  

  在寻求国际化发展空间方面,浙江义乌小商品城借助强大的区位优势和资源整合能力,打造了“买全球、卖全球”的四通八达的国际化供应网络和销售渠道;广州红棉国际时装城深度开展中意、中韩时尚产业合作,共同创新推出国际化的HIVE-SHOWROOM模式,通过引进海外优秀品牌资源和设计师资源,提升了本土品牌对潮流趋势和前沿设计的敏感度;海城西柳服装市场积极参与国家市场采购贸易试点,持续开展“丝绸之路·西柳驿站”活动、设立“一带一路”东线跨亚欧大陆桥铁路出境海城分站,拓宽商户的销售渠道,助力开展国际贸易。

  未来,纺织服装专业市场的国际化发展,将继续以“一带一路”沿线国家为重点,通过新建、并购、参股、合作等方式,建设境外营销、售后服务和仓储物流网络,推动国内流通渠道向境外延伸;积极打造跨境电子商务示范区,重点培育一批内外贸结合、经营模式与国际接轨的专业市场,实现展示、交易、物流、仓储、通关等一体化服务。可见,国际化发展是专业市场实现品牌化、智慧化、专业化发展的必由之路。

  不难发现,集约化、专业化、智慧化、品牌化、绿色化、国际化“六化”发展,相互关联、自成体系,不仅是着力解决新时代专业市场发展过程中的不平衡和不充分、充分满足广大人民群众的美好生活需要的必然要求,而且也将成为提升质量与效益、增强专业市场转型升级系统性与协同性发展的重要目标和方向。

 

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