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服装行业分析:需求潜力巨大 "互联网+"带来增长新动力

时间:2018年12月06日来源:前瞻产业研究院作者:

服装行业作为传统的消费品行业,受益于终端消费的逐渐复苏,已进入转型调整期,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。

  服装行业发展概况分析

  服装行业作为传统的消费品行业,受益于终端消费的逐渐复苏,已进入转型调整期,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线,正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展,已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。

  服装行业细分行业众多,包括男装、女装、童装、休闲装、运动装等细分行业,通过对我国7家男装、4件女装、2家童装、4家休闲装和3家运动装共计20家A股上市公司进行分析,发现在盈利能力方面,童装和女装行业的盈利能力明显优于其他行业,而男装行业的表现则差强人意。

  休闲服行业的营收规模占比最高,占比高达45.72%,其次是男装和女装,占比均在15%以上;童装占比最小,仅为1.52%。这主要是受服装行业各细分行业消费群体属性与产品定价的影响。

2017年中国服装细分行业营业收入规模占比统计情况

2017年中国服装细分行业营业收入规模占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

  2018年中国服装行业产量预测

  据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示,2014年中国服装行业产量接近300亿件,之后实现三连涨,到了2016年中国服装行业产量增长至315亿件,年均复合增长率1.7%。2017年电商模式爆发,“新零售”被提出并列入了国家政策之中,产业转型在即。然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变,产量从而下降至288亿件,出现了近4年来的第一次下降,降幅高达8.49%。预计2018年中国服装行业产量将达291亿件,同比增长1.12%。

2014-2018年中国服装行业产量统计及增长情况预测

2014-2018年中国服装行业产量统计及增长情况预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

  10月份鞋帽服饰类零售总额统计分析

  在鞋帽服饰类零售方面,2018年10月份鞋帽服饰类零售总额达1216亿元,与去年同期增长4.7%。累计方面,2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额达10794亿元,与去年同期增长8.4%。

2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况

2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

  中国服装零售行业需求潜力

  目前,我国服装零售行业整体运行稳中趋缓,进入产业结构加速转型升级的重要时期。在外需仍存在较大不确定向的情况下,进一步拓展内需消费成为行业发展的关键,抓住“互联网+”的转型机遇,将为行业带来新的增长动力。目前来看,我国服装零售行业市场发展前景较好的领域主要在童装市场、高端女装市场和老年服装市场。

  1、童装市场

  2015年10月,我国全面放开二胎政策,实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结。全面二胎政策的放开,预计每年增加150万新生儿。“4+2+1”或“4+2+2”的家庭结构和品牌意识增强的消费观,将催生出一种孩子主导消费的新型文化。同时,随着家庭收入不断提升,童装平均购买价格也在逐年提高。因此,随着二胎政策的全面开放,我国童装市场将保持较快的增长速度,预计到2023年童装市场规模将达到2820亿元,年均复合增长率为10%。

  2、高端女装市场

  女装是女性消费比重最大的领域,尤其是高端女装市场。近年来,我国服装零售市场销售量增速下降,但高端女装市场销售额仍然达到了20%的增速,领先于其他品类服饰。未来,随着经济发展以及二、三、四线城市的迅速崛起,高端女装更为广阔的潜在市场将被开发出来,高端女装市场潜力巨大。

  3、老年服装市场

  首先,我国来年服装市场潜在规模较大。在我国人口比例中,40岁到60岁之间的群体已经超过4亿,而60岁以上则达到2.02亿,总共加起来超过6亿,成为世界上老年人最多的国家。预计到2023年,老年人数量将进一步上升。

  其次,我国来年服装市场竞争程度不高。当前,我国品牌服装企业更加专注于中青年市场,涉及老年人群服装领域的企业数量很少,市场竞争程度较低。老年服装市场作为一个蓝海还有待进一步开发。

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