社会文化和经济的发展，致使消费者的消费观念日新月异，消费能力也不断提升。快时尚服饰以其低廉的价格、潮流的款式，在服装行业中崛起，并逐步改变人们对于服装的观念。服饰的耐用性不再成为人们的追求，衣物的使用寿命被大大缩短。
然而，出于诸多原因，旧衣却面临回收再利用困难的窘境。面对环保考验，服装品牌各出奇招，改造旧物、使用可降解生物材料、签署环保协议、改良原有技术等等。从品牌营销到设计师创意，环保逐渐成为服装行业一大热门趋势，在刚过去的2018年为人称道。而品牌对于环保所做出的响应，是真的出于保护环境的需要抑或是应时尚潮流而生的废料时尚，值得我们细细品味。
一、快时尚品牌
H&M
2018年年初，为响应丹麦非营利组织Global Fashion Agenda的呼吁，支持时装产业循环发展，H&M等共64家时装公司制定了具体的环保目标，以期在未来的两年内提高产品生产的可持续性。H&M的环保目标是截至2020年，旗下全数产品系列采用的棉花来源均可持续，到2030年实现100%使用再生或其他可持续来源的材料，目前这一比例是35%。
2018年4月18日，H&M于上海举行H&M环保自觉行动限量系列展览，采用亚麻、可持续的棉、真丝、天丝TM和再生聚酯纤维等可持续材料，还引入了一种以渔网和其他尼龙废料制成的100%再生尼龙纤维ECONYL?。
为了表示支持时装产业循环发展的决心，2018年5月中旬，H&M加入了Ellen MacArthur Foundation基金会发起的Make Fashion Circular计划。该计划旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费，而H&M自2013年起就已在全球门店开展旧衣回收计划。
Gap
Gap于2018年5月加入Make Fashion Circular计划。2018年9月，Gap以“GOOD CREATES GOOD创造，美好”为主题推出秋季新品系列。该季新品的亮点是采用Washwell智能水洗技术的Soft Wear Denim丹宁系列。据悉，该技术为Gap独有的环保水洗技术，自投入使用2年来已省下700万公升水。
运动品牌
Adidas(阿迪达斯)
2015年，阿迪达斯成为Parley for the Oceans(海洋环保组织)的全球合作伙伴，同年就推出了几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋，并命名为“adidas x Parley”。数据显示，2017年阿迪达斯卖出了100多万双由海洋塑料垃圾做成的运动鞋，2018年的目标是500万双，2019年则是1100万双。
阿迪达斯公司CMO Eric Liedtke表示，计划在2024年之前将制造鞋服过程中用到的塑料全部替换成再生聚酯。按照阿迪达斯的计划，其2019年春夏服饰系列中，再生聚酯的使用率将达到41%。
Nike(耐克)
耐克在过去的4年里被公认为行业中使用可回收聚酯材料最多的企业，2017财年，75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。
2017年9月耐克研发出一种新型再生皮革材料Flyleather，这种材质由至少50%回收天然皮革纤维与水制作而成，整个生产过程中节省了90%的用水量和80%的碳排放。Nike Grind是采用再生工艺由原始的材料和产品调色加工制成的环保材料，目前已有71%的耐克鞋类和服装产品用上了这种材料。
除了研发再生材料，耐克还在环保方面推出了Flyknit编制技术，该技术相比常见的裁剪，产生的废料更少，同时该技术系列所有鞋面均由可回收聚酯纱线编制而成。2018年5月，耐克还签署了时尚环保倡议Make Fashion Circular。2018年12月，耐克与丹麦非营利组织Global Fashion Agenda达成战略合作协议。
时装品牌
Bestseller(绫致)
2018年5月，丹麦时尚集团绫致母公司Heartland宣布，已通过旗下投资公司BRIGHTFOLK与丹麦生物技术公司Pond成立了一家合资公司，以增强Pond在生物基纺织品领域的研发能力。2018年7月，拥有Jack & Jones、ONLY，Vero Moda等20多个时尚品牌的绫致集团宣布将在现有产品组合的基础上，再推出一个面向中端市场的新品牌Selected People。
这一新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线，在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。在环保方面的举措表明绫致及其母公司已开始尝试将环保理念注入到集团的品牌文化当中，以期待未来借助环保这一噱头为品牌的时尚热度添砖加瓦。
江南布衣
2018年6月，江南布衣宣布在中国推出一个全新时尚环保品牌REVERB，以配合集团多品牌扩展的策略，并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。据悉，REVERB以零浪费的时尚(Circular fashion)为品牌哲学，品牌风格主打运动、无性别和可持续时尚。
相比较于其他品牌的新技术、新材料，江南布衣所倡导的环保，更像是出于多品牌矩阵的需要，同时也是对市场的试探。当然，面对不同年龄层、性别、职业的消费者对于服饰的多元化需求，多品牌的发展路线也是一种良策。
