在经济和消费持续低迷的情况下，世界最大运动鞋制造商耐克公司宣布将停止向3家中国工厂和1家越南工厂下单，原因主要是配合耐克公司全球供应链整合及降低成本支出，尽管耐克强调中国仍将是其最大产品生产基地，但持续简化供应链已经在其计划之中。对于众多中国加工贸易厂商来说，他们再次遭遇代工模式的瓶颈。另一方面，中国依然是诸多外企的战略市场。在服装、鞋业之外的其他行业，中国的消费潜力越来越被外国企业看好，特别是在环球金融危机之下被后者视为“救命稻草”。
对于追逐低成本、廉价劳动力的品牌企业来说，生产的转移已经不是新鲜事。经济危机的大背景下，这种趋势加快了，对于众多从事加工贸易的中国企业来说是一个越发严峻的挑战。
市场人士指出，在全球消费支出下滑的背景下，全球生产商纷纷关闭在亚洲地区开设的生产工厂，进行解雇员工、减少订单等动作，这让长期以来一直是西方市场制造业基地的亚洲国家遭到沉重打击。此次耐克大砍下单，主要原因便是因为全球消费需求大幅下滑，迫使耐克不得不削减产量，同时进一步整合产品供应链。
尽管越南、印度等国家能否彻底取代中国“制造工厂”的地位还有待时间证明，但众多中国加工贸易企业在越来越严峻的外部环境下，不得不加快调整自己的定位和生存模式。
虽然耐克不断转移在中国的生产，但庞大的中国消费市场不得不让耐克“关注”。耐克之前公布的季度业绩报告显示，耐克当季实现销售收入44亿美元，同比减少2%。亚太区销售收入同比增长8%，达到8.06亿美元。
关于体育用品巨头转移生产的消息一直被人关注，但不管是耐克还是阿迪达斯，都在极力地表明立场——“中国市场很重要”、“中国仍占生产的重要地位”。举足轻重的中国消费市场，已经不仅仅是耐克、阿迪达斯们的生产基地，更大程度上，中国是他们的战略市场，他们不希望因为任何“外迁”的消息影响品牌。
不可否认的是，耐克、阿迪达斯们在中国确实面临成本上升的压力，为此，他们在“中国的生产能力比例会逐步降低”，但“绝对生产值是增长的”。事实上，在服装、鞋业之外的其他行业，中国的消费潜力越来越被外国企业看好，特别是在环球金融危机之下被后者视为“救命稻草”。
