最近，阿迪达斯宣布将推出全新智能手表产品miCoach，针对跑步爱好者人群，可通过手表上的屏幕、振动和蓝牙耳机提供反馈和心率训练指导。值得注意的是，在同一天，耐克也发布了旗下最新健康追踪腕带Nike+ FuelBand SE。
这不仅是两大运动品牌之间的较量，这也是新技术对传统行业渗透的表现。在IT技术能够提供人们一种全新的生活方式时，耐克和阿迪达斯早已开始了新的探索。在越来越多的“快时尚”品牌对他们形成了威胁时，当体育用品行业整体萎缩时，正在转型的耐克和阿迪，以及幕后的那些支持他们的IT巨头，均希望借助新的方式，续写他们新的传奇。
无论是智能手表还是健康腕带，这都不是耐克和阿迪的第一次与IT有关的产品尝试。早在2006年时，耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)接管耐克后，时任苹果CEO的乔布斯曾对他说，“(耐克)应该摆脱糟糕的产品”。于是就有了二者当年的合作。
在初期，耐克向运动爱好者们提供Nike+iPod的运动包产品，其可将锻炼时段、运动距离、和消耗的卡路里等显示在iPod的显示屏或广播中，并通过iTunes进行数据同步与分享。同年，耐克在尝到甜头和正式提出了Nike+概念后，继续与苹果合作推出了与iPod可以协调使用的慢跑鞋Nike Plus，需要与iPod Nano联合使用。用户在iPod底部安装一个接收装置后，iPod就可以通过接收装置与鞋中的传感器通讯了。这在当时是出人意料的创新举动，因为人们都没有想到，运动鞋也能和消费电子产品组合起来。
阿迪达斯相比之下就显得默默无闻。他们当时也同样推出了高科技运动鞋产品adiStar Fusion，与Nike Plus不同，阿迪的产品除了具备相似的功能以外，还可以感应心率。其实，如果仔细追溯起来，阿迪在这方面的尝试比耐克还要早上一年。adiStar Fusion是他们的第二款科技运动产品，2005年推出的首款名为Adidas 1的产品，能够利用传感器分析地形和步态，然后利用由马达驱动的系统，调整弹力垫的高度。只不过，当时人们的目光，已经全被耐克+苹果的组合吸引过去了。
在移动智能终端占领人们的工作和生活后，耐克不失时机地推出了运动类应用Nike+ Running。这款号称“让跑步更有乐趣”的APP，初期只支持iOS，后来登陆Android平台，它的基于GPS的定位和计算跑步里程功能让它迅速俘获了大批运动者，也借机再次打压了一把阿迪达斯。正因为耐克的这些积极的尝试，在今年《Fast Company》评选出的全球50大创新公司中，耐克雄居第一，连亚马逊和Square都不是它的对手。
面对此景，着急的是不光是阿迪，作为苹果的老对手，三星也曾经按捺不住，他们一度选择了联手对抗。2008年3月，miCoach F110运动音乐手机面世，其既能够播放音乐，也能够记录健身资料。但这款产品并未达到他们希望的效果。
随后，阿迪开始着力打造能与耐克分庭抗礼的系统，miCoach系列产品应运而生，这一系列APP应用包括miCoach mobile、miCoach Football、miCoach Running。虽然比耐克推出的时间晚很多，但阿迪的这一新平台很快得到了包括专业运动员在内的各界人士的肯定，回击了耐克的挑衅。
从去年年初开始，两家公司的科技竞争再次剧烈起来。耐克在去年2月发布Fuelband运动功能手环，阿迪达斯4月就以发布ClimaCool清风系列跑鞋，配合手机游戏APP“夺宝奇冰”作为回应;耐克6月与导航产品供应商TomTom合作具有GPS功能的运动腕表，阿迪通过Adizero系列智能型运动鞋的上市吸引粉丝……
“耐克和阿迪达斯，已经不是传统意义上的运动用品公司了，他们通过这些产品已逐渐转型成为科技公司”，一位IT观察人士对IT商业新闻网记者说，如今面向普通用户的智能手表，其实凸显出了厂商的思路仍然模糊不清，有着“你出我也出”的盲目心理。但针对运动人士的可穿戴设备却不同，他们的目标更加明确和清晰，也拉进了运动科技和青少年的距离。
这也让更多的科技企业参与进来。今年3月时，谷歌在SXSW大会上推出了一款能够计量穿着者运动量的阿迪达斯休闲鞋，这双鞋最大的亮点并不在于运动测量，而在于鞋子能够“说话”和与Google+进行了整合。虽然谷歌和阿迪并未正式合作，但从此举中，也可看出谷歌在眼镜之外，在可穿戴设备领域不甘落后于苹果的心理。
此外，在上月底时，诺基亚也与阿迪达斯合作推出了首款Window Phone 8版的miCoach应用，还为Lumia设备提供额外功能，包括整合了诺基亚音乐和以Here地图支持的GPS定位跟踪。
“这都很正常”，上述观察人士说，IT业会越来越与传统行业相融合，“像谷歌、诺基亚，他们也需要新的用户”。
