本周一，拥有KAPPA等体育用品品牌的中国动向集团发盈喜，因为其出售了集团投资于AlibabaGroupHoldingLimited股份的30%权益，其2014财年的净利润率将从同期的14.9%，大幅增加至约70%。也在同一日，星期六鞋业宣布拟以900万参股以游戏开发和服务为主业的亿动非凡网络科技有限公司。
这为今年鞋服企业们跨界投资的热浪再添一把火。今年以来，先有美邦4.5亿参与设立民营银行，后有九牧王入股券商、百圆裤业超10亿收购跨境电商环球易购。鞋服主业承压之下，做实业不如投资赚钱快的特征已经越来越明显。然而，对鞋服企业们而言，此等跨界投资胜算又有几何？
鞋服主业不亮，投资副业亮
中国动向在其盈利预警中称：“董事会谨此知会本公司股东及有意投资者，截至2014年12月31日止年度的本公司股东应占净盈利率，预期由同期的14.9%大幅增加至约70%。”16日，中国动向再发补充公告称，年度净利润将录得约350%至380%的大幅增长。
今年上半年安踏、特步、361度、匹克的净利润率分别为19.5%、13.3%、12.6%和9.4%。中国动向这样的利润率、这样的利润增长速度让即便阿迪达斯、耐克这样的国际体育用品巨头也望尘莫及。
然而这样的净利润和净利润率增长却是与其鞋服主业并无丁点关系。据其半年报，今年上半年，中国动向营收下滑17.4%至4.65亿元，净利润虽然微幅上升4.3%，但净利润仅9600万元。
