服装资讯频道
业界动态
国内 政策法规 品牌动态 统计报道 国际 展会中心 产业透视 企业报道
电商
电商资讯 电商实务 电商前沿 电商评论
时尚
时尚资讯 时尚搭配 时尚人物 秀场发布 时尚名品
面辅料
行情 趋势 资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 品牌动态 > 正文

李宁亏损面收窄 慎对电商业务

时间:2014年03月26日来源:21世纪经济报道作者:孟岩峰

几大运动服装品牌浩浩荡荡的“去库存”风潮之后,近期纷纷表示正在从谷底恢复。与其他服装品牌一样,李宁对于电商的前景并不十分看好。体育服饰是要靠现场体验,不相信会被电商颠覆。不过,互联网的思维还是很重要的。

    3月25日,李宁姗姗来迟,成为在港上市的几大运动品牌中最后一个发布业绩的公司。

    尽管2013年收入下滑至58.2亿元人民币,亏损3.92亿元,但李宁本人仍然对公司业绩表示认可。继2012年巨亏19.8亿元创下历史之最之后,李宁对公司进行了一系列的调整。3月25日,他表示:“三阶段变革蓝图中的第一阶段已经接近尾声。”

    与李宁的乐观不同,公司执行副主席金珍君更为保守,当谈及2014年业绩预期时,金表示无法对今年业绩作出预测。“公司并不认为2014年当期业绩表现是关键的指标。我们的批发、零售比例在调整,新老产品的结构也在变化。但是2013年下半年毛利是上升的,体现出新品的销售增长很快。”

    几大运动服装品牌浩浩荡荡的“去库存”风潮之后,近期纷纷表示正在从谷底恢复。李宁本人表示:“2014年前三个月,渠道中新品的占比已经回到去库存之前的2011年水平。”同时,到2013年底,李宁5915家门店中,直营、自营店比例已经增加35%,经销商比例进一步压缩。库存的减少伴随自营门店的增加,李宁因此认为调整目标初步到位。

    不过李宁很清楚运动服装大量同质化的问题:“随便去街上逛一逛,卖衣服的都在打折。与运动相关联的服装是有增长,但这个行业的产品和模式未发生根本改变。”

    与其他服装品牌一样,李宁对于电商的前景并不十分看好。他认为:“电商将冲击线下销售,虽然一时扩张起来很快,但做服装电商的企业到现在也没有赚钱的模式。”从美国的数据来看,运动服饰领域70%的销售还是靠线下门店。“体育服饰是要靠现场体验,不相信会被电商颠覆。不过,互联网的思维还是很重要的。”

    发布会现场,李宁公司CEO人选的问题也再次被提及。2011年张志勇辞任公司CEO以来,李宁本人执掌大权已近3年,韩裔美国人金珍君则担任副主席、行政总裁。李宁自称这是公司“转型期间最好的组合”,虽然公司一直在寻找合适的CEO人选,但至今未能找到。

标签:李宁 电子商务
相关阅读

版权说明

1.本网站部分文章为网上转载,如有侵犯您的版权请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

2.转载本站文章请注明来源"中国服装工业网"并保持文章完整性及原创性,对于违反以上说明的,本站将追究其相关 法律责任。

3.联系QQ:点击这里给我发消息

意见反馈 返回顶部