日本“优衣库”将全面提高8月以后新品销售价格，预计价格涨幅在5%左右。这是日本优衣库首次结合新品上市全面提价。日本4月将消费税从5%提升至8%，日本优衣库现有店铺的销售额仍维持了增长。优衣库认为个人消费将持续坚挺，因此决定把原料价格上涨和日元贬值的影响反映到商品价格中。
服装原料纤维的国际价格持续上涨。代表性原料聚酯纤维通用品最近5年里价格上涨了约30%，用于生产羽绒服的羽毛受禽流感影响，价格已飞涨至5年前的4--5倍。不少大型商社认为随着新兴经济体的需求增长，“原料严重缺货，价格将维持在高位”。
实行从商品的企划、开发到生产、销售一体化经营的制造零售商（SPA）优衣库通过对特定商品种类的大规模采购和生产压低了销售价格。优衣库一直以来通过改善生产等举措来消化原料价格上涨，不过预计今后原料价格将继续上涨，因此决定将原料成本转移到商品价格中。
此次价格涨幅因商品而异，目前售价1896日元（不含税）的毛衣8月份之后上市的新品价格将提高至1990日元（不含税）。价格不变的现有商品将实施打折促销消化库存，逐渐替换为新产品。优衣库将在涨价的同时提高服装的机能以获得消费者的理解。例如，将把牛仔布将改为具有伸缩性的材料，把发热保暖内衣“HEATTECH”的保暖性提高至过去的1.5倍。
受安倍晋三政权的经济政策“安倍经济学”等带动，个人消费在消费税增税后依然表现坚挺。如果被视为“通货紧缩优胜组”的优衣库的提价能够刺激其他零售企业，日本零售企业摆脱通货紧缩的趋势可能出现加快。
