百丽鞋业国内零售点减少试水日本市场扩大份额

　　夏天已经过去了，女鞋霸主百丽还在水深火热里泡着出不来。百丽公布的最近三个月的零售数据显示，今年6~8月，该公司在中国国内的零售网点数目净减少56间，但是运动、服饰业务有两位数增长。
　　
　　在过去的三个月里，鞋类业务同店销售下降2.8%，运动、服饰业务同店销售增长14.4%。
　　
　　百丽是阿迪达斯与耐克在中国市场最大的分销商之一。自北京奥运会以来，阿迪达斯、耐克以及中国本土运动品牌李宁、安踏等先后经历了存货高企的困扰，李宁等至今还未走出存货危机，但是阿迪达斯、耐克由于碰到库存问题的时间相对较早，采取的措施也较为及时，库存率先实现良性化，折扣率逐步恢复正常，而阿迪达斯等品牌运营方也给予分销商较多的补贴和支持，百丽等分销商的业绩表现有较好表现。
　　
　　尽管运动用品已经走出了低谷，但是鞋类市场的低迷还看不到头。百丽的竞争对手达芙妮(00210.HK)今年上半年，以“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌作为主力的零售业务实现营业额为46.85亿港元，同比减少1.1%，经营盈利则大幅减少46.6%至约2.41亿港元，该公司拥有人应占盈利减少44.5%至1.72亿港元，截至今年6月底，达芙妮在中国大陆拥有核心品牌销售点6234个，销售点数目净减少85个。
　　
　　在鞋类市场，渠道格局正在迅速演变，街边店和百货商场等传统零售渠道客源受到分流，而新兴渠道尚未能够为时尚鞋服类品牌商有效利用，增长放缓成为新的常态，加上店租和雇员工资的刚性增长，百丽、达芙妮等鞋类品牌的盈利能力受到持续挑战，消费情绪低迷也构成持续性压力。
　　
　　百丽已经着手发展“15MINS”这样的大众女鞋品牌为自己找到新的业绩增长点，另外希望介入时尚女装市场，拓展新的产品线，但是这些尝试短期内都不能让百丽恢复爆发式增长，主动权掌握在消费者手里。
　　
　　向国外找商机

       国产品牌首入世界
　　
　　据了解，早在2013年8月之时，百丽国际就宣布将以7.33亿港元收购日本快时尚品牌零售商巴罗克公司31.96%股权，业界普遍看好百丽将借巴罗克进军女装市场。
　　
　　百丽计划今后几年以东京都内的交通站点商厦为中心，开设50家门店并力争销售额做到100亿~200亿日元。百丽计划先在日本销售价格为1.5万~2万日元的女鞋，打开市场后再逐步打开男鞋及运动鞋市场。
　　
　　多位业内人士表示，百丽有意迈出国际化的步伐，但目前仍处于谨慎扩张，由于日本市场对进口皮鞋销量有限制，未来市场潜力仍值得观望。

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