此前，中国市场在相当一段时间是Coach增长的强大动力。2013财年COACH中国区的销售额为4.3亿美元，比2012年销售总额上升了40%。2014财年，尽管Coach营收和利润双跌，但中国市场坚挺。其销售净额由上个财年的50.8亿美元下降5%至48.1亿美元，净收入从上年同期为10.7亿美元下降18.7%至8.7亿美元，但其中国地区的销售总额同比增长逾25%至5.45亿美元，且同店销售额录得双位数的增幅。
对于最新的业绩表现，Coach称中国地区呈报的销售表现与计划相符，“中国内地的销售表现如预期般强劲，录得双位数的增幅，部分是由同店销售额增长所带动，而香港及澳门地区则受内地游客显著减少的趋势影响，销售表现较为疲软。”
去年6月Coach公布一系列品牌转化计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，在发展原先手袋以及配饰为主的产品的同时，进一步发展成衣、鞋履等多品类，加强品牌的时尚度，并希望通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得更多消费者。
“尽管竞争市场在越趋波动及复杂的宏观经济环境下持续细分，我们已制定了一个明确的路线图，以应对这些挑战，并把握我们在全球的机遇。”Coach表示。
