快时尚品牌 H&M 最新发布了与英国音乐艺术家 M.I.A.合作的 MV 预告片 《Rewear it》，正式版本将于 11 日在 H&M 官网发布。
这支 MV 将开启 H&M 即将于本月 18 到 24 号进行的“世界旧衣回收周“World Recycle Week”活动。
MV 预告片的节奏和歌词极其简单，“Regenerate the nation”，“We rewear it”，“Cause this generation”这几句话或单词的重复。 画面上 M.I.A 在摩天大楼、帐篷和再生纺织品构建的大厦前舞蹈，其中一个像是象征循环的画圈的舞蹈动作也被 MV 里的多个人物重复。
这首 MV 的音乐创作者 M.I.A.，原名 Mathangi 'Maya' Arulpragasam，出生于英国，是一位创作型音乐艺术家。她的音乐作品涉猎元素极其多元，说唱、另类摇滚、舞蹈、电子、嘻哈、雷鬼、节奏蓝调、南亚音乐以及世界音乐等，以至于难以以现有的音乐流派标签去定义。
尽管 M.I.A.艺术风格多元、独特和个性，然而却也被主流音乐界所广泛接受，曾获得三次格莱美奖提名。除了音乐创作，M.I.A.早期还从事过视觉艺术、电影制作以及设计师等与艺术相关的其他工作。
M.I.A.的父亲是一位激进组织领袖，她的童年在战争和流亡中度过，这影响了 M.I.A. 独特的艺术风格，同时政治、种族、反战、社会等题材也成为其作品表达的主题。比如在这次 MV 之前她最新的一首《Borders》就是关注当今的难民危机。
而这次 M.I.A. 的主题自然是环境，在 H&M 的新闻稿中她说，“世界旧衣回收周密切关注如垃圾填埋这样的重要环境问题，同时强调这是一个全球行动。”
M.I.A.
除了M.I.A.，H&M 还筛选了其他全球不同背景的极具个性特质的艺人。比如其中一张熟悉的亚洲面孔是中国的演员姚晨，其他还有斜视模特 Brunette Moffy，英国达人秀上走红的高跟舞蹈男子三人组（high-heeled dance troupe）。
世界旧衣回收周期间，H＆M 打算通过它在全球 3600 家门店收集 1000 吨旧衣服。而这项倡议活动是 H＆M 自从 2013 年以来的回收旧衣服行动的延续。消费者可以把任何品牌任何使用程度的旧衣服送到 H＆M 的门店，而 H＆M 则可以回赠对方一个打折券。这几天去 H&M 门店，你已经可以在收银台看到相关宣传了。
H&M 上海 iapm 门店
本次活动期间， H＆M 倡导大家在社交网络上发布以#Hmrehaul 标签的“rehaul” 视频，“rehaul” 是相对于“haul”的概念，“haul”视频是那种晒自己新买商品，介绍或点评功能的视频，最早的形式是那种科技产品的开箱视频。H＆M 则想让大家晒拿去回收的旧衣服，届时那些参与主题 MV 录制的表演者们也会加入这个活动。
H＆M 一直在努力打造自己具有责任感的品牌形象，除了旧衣服回收，已经连续两年发布了CONSCIOUS ACTIONS 报告。然而如 H＆M 这样的快时尚在模式上本身就是不环保的，所以他们只能在形式上下功夫，让他们看起来还是在努力为环境和社会承担自己的责任。
从今年春天一系列时尚品牌活动中，还可以发现时尚品牌越来越喜欢邀请艺术家参与活动。比如优衣库在伦敦 Oxford Street 旗舰店开业时，邀请 Grime 音乐领军人物 Skepta 担纲文化大使，邀请法国插画家 Jean Jullien 设计外墙海报；另外与涂鸦艺术大师 Kaws 联名 UT。Calvin Klein 在春季全球广告企划中邀请了不同领域明星参与，其中包括也多位创作型音乐艺术家，比如 Kendrick Lamar、Fetty Wap、Joey Badass 等。
题图和文内图来自 H&M、the9elements
