最近，Madewell 推出了一个名为 Denim Every Day 的项目，以牛仔为卖点，找来了 Bi Sides 、 Goop denim 、Saucony、 Vans 等不同品牌合作推出了一个包括鞋子、裤子、衣服、蜡烛、包包等单品的全牛仔系列。
Madewell 创办于 1937 年，最初以牛仔起家，2006 年后成为 J.Crew 旗下的年轻副线，善用牛仔、卡其布、纯棉、抓绒来设计 T 恤等“小清新”休闲服饰。
这个 Denim Every Day 的有趣之处在于，Madewell 不会把这些联名单品全部在同一天推出，而是分成了 24 天，从 7 月 26 日起每天推出一件牛仔合作款单品，在其电商网站上就可购得。
Madewell x Vans high tops
Madewell x Goop denim 连体裤
Madewell x Saucony 球鞋
Madewell x Heather day 便签卡片
Madewell x ABC Carpet and Home 牛仔椅
“有时候，当你听到‘牛仔’两个字，你只能想到牛仔裤，牛仔衣。对于我们来说，牛仔不仅仅只能用来做时装，而是一种生活方式。” Madewell 的官方博客上这些写道。
“Denim Every Day 项目给了我们一个机会把牛仔从牛仔裤里解放出来，让我们有了使用牛仔面料的非传统方式。”Madewell 的创意总监 Joyce Lee 说。“
目前，Denim Every Day 已经发布了 6 个合作款，包括和 Vans 合作推出的 Vans SK8 Slim 高帮板鞋;和牛仔品牌 Goop denim 的合作款是一条牛仔连体裤;和牛仔品牌 B Sides 的合作了 Levi‘s 古着补丁牛仔裤。
在 Denim Every Day 这个项目里，Madewell 还找到了在旧金山的艺术家 Heather day 合作推出了一套便签卡片。Heather day 在夏威夷长大，有油画和艺术史的学习背景，喜欢用大自然的元素，创作最擅长的是壁画。她推崇的创作哲学是“每件作品都是每种经历的框架展现，并用颜色、线条、层次来讲述每一个故事。” Heather day 为 Madewell 制作便签卡片看起来正好是她创作的版画的缩小版，其中用到一些牛仔的创作元素。
另外，Madewell 还和纽约的家具生产商 ABC Carpet and Home 合作生产了一把“牛仔椅”，椅垫和椅套都用牛仔布料制作。不过，这把椅子总共只售卖 5 把。
为了体现“牛仔元素“，Madewell 和 P.F. Candle 合作的蜡烛 Overalls 就是让蜡烛闻起来有一股牛仔布料洗过的清新味道。
当然，除了每天在电商平台上发布一款 Denim Every Day 的新品以外， Madewell 也会同时将这些单品同时更新到社交媒体上。看起来是这也是 Madewell 制造的一场热闹营销。
题图和文内图来自：blog.madewell.com、fashionista.com
