今日刚刚刷到一篇文章，讲的是好多人对于“纽巴伦”“NewBalance”“新百伦”之间的关系经常搞不清楚。其实真实区分起来不难，只要从商标角度开始分析即可。
看完之后你可以骄傲的对朋友说：虽然我这双不是“New Balance”,但它也是真的
NewBalance为美国新平衡体育运动公司
纽巴伦为广州市荔湾区多利多鞋业
新百伦为一个名为周乐伦的自然人持有
2000年7月，“纽巴仑”商标转让给多利多鞋业。
2003年4月，美国New Balance公司获得核准，在第25类“鞋”上注册“NEWBALANCE”商标。
2004年4月，“百伦”商标原所有人将其经核准转让给周乐伦。
2004年6月，周乐伦申请注册“新百伦”商标。
2006年12月，NewBalance授权销售公司—新百伦贸易(中国)有限公司（下称“新百伦公司”）成立。
2007年11月，New Balance授权新百伦公司在中国使用上述商标。
2008年1月，周乐伦的“新百伦”商标获准注册。他授权的企业也生产“新百伦”商标的男鞋产品，并在商场销售。
追其溯源：
通常洋品牌进入中国后，我们消费者都会给他起一个中文的谐音译名，比如NIKE耐克ADIDAS阿迪达斯之类的，毕竟早些年英文的普及率不高，起个中文名字比较顺口。问题也就出在这里，“NEW BALANVCE”的中文谐音刚好对应了“纽巴伦”以及“新百伦”。
1998年8月，潮安县东凤东一多利多鞋类制作厂向商标局提出了鞋商品上的“纽巴仑”商标注册申请，于1999年10月获准注册，2000年7月，转让给广州市荔湾区多利多鞋业（以下称多利多鞋业）。随后，多利多鞋业注册了多个“纽巴伦”商标在不同的商品和服务上。
新平衡在得知“纽巴仑”之后，对多利多鞋业在第25类服装、鞋地等商品上的“NBL”、“NEW BALUNUS”、“纽巴仑”、“纽巴伦”等商标，提出异议以及无效宣告申请，也得到商标评审委员会的支持，比如利多利在2004年申请的第3891464号商标，商标评审委员会在异议复审中就裁定不予注册。
于是乎，他们两开始了长久的相爱相杀商标异议案，该案从一审打到二审，当时北京市高级人民法院做出如下判决：
本案中，被异议商标的中文“纽巴伦”及其对应的汉语拼音作为其呼叫是该商标的显著识别部分。引证商标（新平衡公司商标）虽为英文商标，但该英文“NEW BALANCE”对应的中文读音与“纽巴伦”基本无差别。且新平衡公司提交的证据能够证明引证商标具有一定的知名度。
因此，当二者同时使用在相同或类似商品上时，可能使相关公众对其来源产生混淆，或误认为系同一商品提供者提供的系列商标。因此，被异议商标与引证商标构成使用在类似商品上的近似商标。
目前第3891464号商标已经出于无效状态。
该商标失效之后，多利多鞋业先后在服装、鞋等商品上申请了近30件“纽巴伦”、“NBL ”、“NEW BALUNUS”、“纽巴仑”商标，其中部分已获准注册。这样看来，新平衡公司的起诉并没有打到预期的效果。
这个时候还是消费者第一次对于“New Balance”和“纽巴伦”出现傻傻分不清楚的状况。
2006年新百伦公司成立后，于2007年获得新平衡公司授权销售New Balance”相关商标产品，新百伦公司在使用上述商标时，同时使用了新的名称“新百伦”。
so，当时在中国各个商场就出现了“新百伦”就与“New Balance”的情况，这是第二次消费者开始懵圈，虽然本质是在当时两个都属于正品。然而······
在2016年，这家获得授权的新百伦公司所持有 “新百伦”商标被宣告无效停用。
Why？经过查实，新百伦公司对于商标“新百伦”的使用也不是合法的。该商标实际拥有人是一个名叫周乐伦的人通过转让方式所持有的。
“百伦”商标，由潮阳市工商经济发展总公司鞋帽公司于1994年8月25日注册申请，于1996年8月21日获准注册，核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上。后于2004年4月21日经核准转让给周乐伦。
而“新百伦”商标则由周乐伦提出申请注册，于2008年1月获准注册，核定使用在第25类鞋服装等商品。后来周乐伦先后将上述商标授权给广州百伦鞋业有限公司、广州市星珈服饰有限公司使用。
随着新百伦公司大量使用“新百伦”商标出售其“New Balance”鞋的时候，周乐伦发现不对劲啊，搞事情，这商标是我的好不好！
原告周乐伦起诉称：由于被告把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标.
原告据此认为，被告的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。（人话：消费者会误以为“新百伦”就是“New Balance”）
所以到现在，市面上的“纽巴伦”、“新百伦”以及“NewBalance”都是独立的品牌。
三者不能混为一谈，非得强调关系就是，新百伦公司在中国有“NEW BALANCE”鞋经营销售权，NEW BALANCE在中国没有中文名称，新百伦和纽巴伦是各自独立品牌。
不过好在英语教育在中国早早实行，作为目标用户的绝大多数年轻人都认得“NEW BALANCE”，讲真，新平衡公司真的需要感谢下中国的教育。
但是还有部分消费者存在认知误差，比如说三四线城市，消费者对于品牌认知度普遍没有一线城市高，是品牌混淆较为频繁的地区。
对于新平衡公司而言，这个成立于1906年的公司，早在上个世纪90年代就曾进入中国市场，在当时就有机会注册上述两个中文名称商标，然而对于品牌缺乏足够的产权意识，导致多次出现问题，大概也就只能说钱多任性。
so，NewBalance用500万买的教训是不是足够能引起你的重视呢？
保护注册商标从业务布局之前就应该实行。
