从“造牌”到树品牌
2012年是一个品牌发展旧商业模式的终结年。此前，大多服装品牌更注重商业模式和渠道模式，虽然也在做品牌，但往往重“生意”而轻“品牌”。2013年，这些都该画上句号了。
2012年七匹狼升级品牌，提出“品格男装”概念。在这一概念之下，逐步进行时尚与影视跨界的尝试。首先是与华谊兄弟的战略合作，整体提升了品牌时尚度与美誉度；其次是进行影视剧植入，比如对《北京爱情故事》、《青瓷》等热播电视剧的服装植入，均收到受众很好的反响。七匹狼还在2012年与明星跨界合作推出明星限量款夹克，并在时装周上推出“名仕高级定制”的概念。此外七匹狼官方微博成为男装品牌微博营销的成功案例，无论从内容设计，还是结合热点策划的互动活动，都与粉丝形成良好的互动氛围。
不只是鞋服品牌，茶企也在积极推广品牌文化，在营销上寻找制胜突破。理想茶行率先打造“一站式闽南茶文化体验馆”，1200平方米的场馆配有五星级大型多功能会议厅、可上网的中式仿古包厢、日式塌塌米包厢、表演休闲厅、茶点小吃吧、书画表演台等，汇聚了茶文化精萃，具有浓郁的闽南风情，巧妙地将理想茶行的品牌文化嫁接到闽南茶文化的推广中。
八马茶叶也斥资8000万元建“铁观音茶园”，借鉴法国葡萄酒庄园模式，包括建设铁观音文化庄园、生物学庄园、低碳庄园等。系列庄园全面展示茶文化、茶生活和茶叶的标准化生活，还提供观光体验。
