“公开、公平、公正”中国服装品牌年度大奖

　　“我从来还没见过有哪个奖项是经过如此严格的程序评审出来的！” 　　

　　近日，北京一家综合报记者，在听完2005—2006中国服装品牌年度大奖组委负责人介绍大奖评审的规则和程序后激动的表示。 　　

　　组委会负责人指出，“不收任何费用，‘公开、公平、公正’和‘市场检验’的原则是品牌年度大奖一直所坚持的。大奖从报名到初评，到市场检验再到终评，都会有美国普华永道全程监督，绝不可能存在内部运作。” 　　

　　他指出，相对别的评奖，这也是让大奖组委会感到骄傲和自豪的。 　　

　　“中国服装品牌年度大奖”是中国服装协会为了充分肯定中国品牌在年度内所取得的成绩；加强中国服装行业与企业的品牌意识和知识产权保护意识，推动企业在设计、质量、营销、创新等各方面的工作，促进品牌的全面发展；进一步扩大服装品牌的社会知名度和社会影响力而从2004年开始组织的活动。每年三月为获奖品牌绶礼并举行盛大的颁奖典礼。

　　“初评评审”如同“赶考” 　　
　　11月19日，由中国服装协会主办的 2005-2006“中国服装品牌年度大奖”入围评审工作圆满结束。经过24位业内专家组成的入围评审团紧张，严谨，激烈的评审，共有77个服装品牌获得入围资格，其中10个品牌同时入围三项大奖，23个品牌同时入围两项大奖，其它44个品牌入围一项奖项。根据评审通则规定，同一品牌不能同时入围三个以上的奖项。 　　

　　第三届中国服装品牌年度大奖自2006年9月报名工作启动以来，再一次得到了业内外人士的广泛关注和积极响应。本届报名品牌和入围品牌数量均高于往年，一方面是随着传播力度的增大，已办了两届的年度大奖受到越来越多的企业重视，报名的品牌数量多于前两届，另一方面，增加了6种来自不同渠道的特邀参评企业，使得新入围品牌数量增大，并且都是非常有实力的品牌。 　　

　　与往年初评程序不同，为了确保品牌年度大奖的权威性，进一步加强行业性、专业性，组委会在初评中根据各项奖项不同特点分别增设了8个专家评审小组，每个评审小组有3到5名业内专家，他们都是熟悉品牌、企业及产业发展情况的业内资深专业人士，分别来自各地方服装协会代表、行业专家、质检机构代表、商界代表、理论界代表和媒界代表、知名咨询公司代表。 　　

　　在初评评审过程中，评审团在全面阅读参评企业资料之后，先由专家评审小组讨论提出各奖项入围侯选品牌名单，并由各奖项专家评审小组代表向入围评审团全体评委阐述入围侯选品牌情况及建议入围原因， 　　

　　“这对评委也是考验，”大奖组委会负责人表示。 　　

　　他指出，“作为入围评审小组成员，你推荐的入围品牌，不是像以前那样光投票就能通过，你要向专家评审组阐述为什么选择这些品牌？同时还要接受初评评审团的质询。” 　　

　　“很多业内资深评委为了向初评评审团阐述品牌情况，足足在台下打一个多小时草稿，这些老专家和老评委对这项工作这么认真是我们所没想到的。”参与初评全过程的组委会负责人感叹到。 　　

　　他进一步指出，入围评审团如认为还应该增加入围侯选品牌，可进行补充提名。每个奖项可由一评委提议，两位评委复议即可进入入围候选品牌名单。 　　

　　加上上届获得提名奖的品牌，全体评委对补充后新的入围侯选品牌进行投票，每个奖项得票数最多的前15名品牌则为本奖项的入围品牌。

　　大奖获得行业、企业、市场认可 　　
　　“中国服装品牌年度大奖是表彰一个品牌在各个领域和不同方面的表现，将它们的核心竞争力真正凸显出来。”大奖组委会负责人指出，这是设立大奖的主要目的之一。 　　

　　为了给予市场上热销但行业知名度不够高的品牌更多参评机会，增加市场、行业、名城名镇、流通终端的参与力度，除了自主、自愿申报以外，第三届“大奖”特别增加了6个特邀参评品牌的产生渠道，以吸纳一些市场化品牌和特邀参评品牌参与大奖。 　　

　　六条新渠道的开通，使得品牌大奖的覆盖面加大，针对性加强，专业性更强，行业性也更强。同时，每个奖项都有针对性的相关专家组进行审核，这使得大奖更权威，不会有遗漏。 　　

　　事实证明这6个渠道的开通产生了积极的作用，参加品牌大奖的品牌数量和层次结构有了明显的改变。 　　

　　仔细对比一下这届大奖初选入围品牌名单和往届的名单，我们可以看出，一些在全国一线或二线百货大楼市场销售不错，但行业知名度不够高的品牌，例如哥弟、玛丝菲尔、艺之卉、戈洛瑞丝、与狼共舞、歌力思等品牌，它们已经关注并参与到大奖中来。 　　

　　这说明品牌大奖的影响力越来越大，品牌大奖的方向和品牌在销售市场的运作方向越来越接近，把评审和终端相连接，使得大奖的知名度和含金量越来越高。 　　

　　近两年来，品牌大奖入围名单以及最终评审结果一出来，企业就在品牌宣传推广的时候，迫不及待的把获得品牌大奖或者入围品牌大奖作为亮点，进行重中之重的报道；大奖颁奖典礼盛况在中央电视台经济频道进行转播；现在国内一些比较知名的评选活动也把企业是否入围、获得品牌大奖作为评选的重要条件之一。这一切表示，品牌大奖已经得到行业、企业、消费者的认可。

　　终评前严格社会检验 　　
　　对“入围品牌名单出来后的下一步计划”，大奖组委会负责人表示，“入围品牌名单出来后，大奖组委会将进入终评准备阶段：进行短信投票、网上投票、选票投票、质量抽检、社会调查、品牌数据模块计算等等，来对入围个品牌的核实调查，征求消费者意见。” 　　

　　据介绍，在2006年12月15日—2007年1月31日的近两个月时间内，大奖组委会将针对入围品牌做大量社会检验环节。“新浪网”网上消费者投票也于12月15日开通，同时，在全国1200个终端卖场发放上百万张社会选票，接受广大消费者的投票。 　　

　　“中国服装协会举办品牌大奖对行业负责、对品牌负责、对想做品牌的加盟商负责、对全国的消费者负责。”大奖组委会负责人指出。 　　

　　他进一步指出，每年的品牌大奖评选组委会都做了大量艰辛的工作，但作为参与者感受到的是成就感和自豪感。这主要是行业的责任心和社会的责任心，包括自我的责任心在支撑。 　　

　　开设6个报名新渠道、新增设专家评审小组、引入阐述与质询机制以及广大终端消费者的参与使得大奖“公开、公平、公正”原则又一次升华，也正因为如此，中国服装品牌年度大奖的影响力和号召力得到进一步提升，吸引了更多的企业及品牌关注并参与其中。