无锡新世界纺织服装城欲霸全球

　　在纺织专业市场纷纷狂热上马的今天，概念炒作得天花乱坠，实力却又遮掩得似雾里看花，每个市场不是说最大，就是说最专，不是这个最，就是那个最，不是辐射江北，就是覆盖江南，让人在挑选得疲惫之余，最终的结果却可能是逐个的遗忘。 当人们对当前纺织专业市场的各种花式逐渐失去兴趣之时，还有什么概念能让人心动？还要说出怎么样的实力才能让人去选择？无锡新世界国际纺织服装城的出世颇为夸张，直接告诉你，我就是最好，我就是最强。我要建全球第一大纺织服装交易中心，我要一统全球市场。 这么大的口气，究竟是个何许市场？凭什么一出世就以王者自居，欲霸全球？是概念炒作的翻新，还是确有实力？今年9月，新世界国际办起了2005中国(无锡)国际纺织服装交易会，记者借机也零距离感受了一下这一未出世先称王的新世界国际纺织服装城。 新世界国际是谁？ 能有这么大的口气，人们肯定想要了解一下新世界国际的底细，似乎是了解了人们心里，也可能进一步宣扬自己的实 力，你想要了解的信息，新世界也并不避讳什么。 你可能不需花费太多力气就能了解到：投资新世界国际纺织服装城的是深圳新世界集团有限公司，主营业务房地产，拥有12家子公司，主人黄伟当初3万元起家，一手打造了现在的新世界集团和现在的团队。2004年，黄伟以巨资在无锡拍得了一块地，并要以40亿元的投资，建新世界国际纺织服装城。 而就市场本身，你更容易就会知道，新世界国际纺织服装城为了要与众不同，花费巨资邀请国际著名商业建筑设计公司美国L.L.A公司设计，整个项目建筑面积达 130万平方米，其中服装服饰交易区约64万平方米，纺织品交易区约36万平方米，可容纳近万家企业进场经营。中央商务配套区约30万平方米，包括大型的会展中心、购物休闲中心、电子商务中心、质检中心、科研中心、八栋酒店式公寓以及五星级、三星级酒店各一座。这里将汇聚中外各大纺织产业基地的家纺、面料、辅料、工业纺织品、纺织机械及相关产业配套产品，荟萃华东、华南和华北等主要产区的各类服装产品及日、韩、意、法等国际潮流品牌，形成全球 纺织服装门类最齐全、品种最丰富、款式最新颖的中高档产品线，全球采购商可在这里完成一站式的采购计划。构建一个集现货批发、订单批发、区域代理、连锁加盟、网上交易等多种交易模式于一体的国际纺织服装交易平台，集物流、电子商务、技术交流、人才交流、潮流发布、旅游等于一身的综合性产业服务基地。 投资主体是谁，投资金额多少，投资项目本身的定位和概况，如果要探听一个新市场的情况，这些就是给你的第一信息。但如果仅仅是这些信息，这根本无法支撑起一统全球纺织专业市场的雄心壮志，新世界国际夸下海口又究竟凭的是什么？ 新世界的底牌 其实，新世界夸下海口的底牌也很简单，首先就是依托无锡雄厚的产业基础和优越的地理位置，其次是靠新世界集团的资金实力，用巨额推广基金培育市场。 在新世界国际看来，无锡的产业实力足以让其有称霸的可能。在华东纺织服装产业带内，千年纺织名城无锡正雄踞长三角经济圈核心腹地。在以上海为龙头的长三角地理优势依托下，以无锡为原点，辐射苏州、常州、杭州、绍兴、上海，缔造了长三角2小时轻纺产业集群带，形成了从生产到流通的最完整的产业链条。无锡这座“千年纺织名城”，无论规模还是档次在全国都处在较为领先的地位。据2004年统计已拥有规模以上企业1001家，占全市规模以上企业总数的23%，总资产688亿元，占全市的20.7%，实现工业总产值868.9亿元,占无锡市的21.5%,销售853. 0亿元，占全市21.5%,实现利润30.3亿元，占全市的16.9%,出口创汇28亿美元，占全市的25.8%。现有生产能力：化纤150万吨，棉纺环锭311.7万锭，气流纺27002 头，纺机2.8万台，毛纺环锭85万锭。2003年，年产各类化纤109万吨，棉纱31.7万吨，印染布10多亿米，呢绒7500多万米，丝织品5000多万米，服装2.7亿多件，纺织机械3.5万多吨。 无锡市政府还计划在3年内投资百亿，将50多家重点纺织企业全部转移到工业园区，使其成为一座占地面积达6000亩的专业化纺织产业城，这意味着整整4平方公里的土地都将是纺织服装产业集散地。 另外，再加上无锡地处长三角腹地，对周边地区有强大的辐射力，交通非常发达，通往长三角各个主要城市，两个小时以内就可以到达。这一切都让新世界国际觉得，无锡客观存在的众多优势，给了其称霸的可能。另外，新世界国际认为称霸也有自己实力的因素，有新世界集团的财力支撑，新世界国际计划3年6个亿培育市场，完善各种高效能的服务驱动体系，以尽快推动这艘轻纺航母起航。 决胜要素是营销？ 新世界的底牌亮出来后，其实也没有100%取胜的把握，为了尽快让业界认可，新世界开始了其疯狂营销之旅，似乎是要用绝对的气势压倒对手，成功与否，都不失王者风范。 为什么这么说？拿2005中国(无锡)国际纺织服装交易会来说，就记者的感觉而言，纺交会本身并没有太多的实质内容，交易现场也稍显杂乱，但出席纺交会的人员却都很有来头，中国纺织工业协会的各级领导、当地政府的各级官员、众多纺织企业的大老板以及国外的相关人士等，这对于还没有开业的新世界国际来说，可谓大增人气，人们对新世界国际的吆喝声覆盖了对纺交会的评论声，这不能不说是另一种成功。 如果仅从纺交会看，还不能体会新世界国际营销的过人之处，如果回顾一下它的营销之旅，可能感触才深。 2004年12月，新世界国际举办产品发布会；同月底，隆重举行中国纺织服装批发市场论坛； 2005年3月，首届珠三角与长三角纺织服装业合作与发展战略论坛在虎门举行，会上，广东服装服饰行业协会与新世界签定了战略合作协议，珠海市、增城市、普宁市、东莞市等四大产业集团与新世界签署了《产区冠名战略协议》；同月，新世界国际纺织服装城华东区营销中心揭牌仪式在绍兴举行。仪式上，新世界集团与虎门富民时装城签订了《特许经营协议》，杭州市杭派女装商会、绍兴市服装行业协会与新世界集团签订了《产区冠名战略协议》；新世界国际还亮相中国国际服装服饰博览会。在这之后的几个月，新世界国际还迎来各地政府官员的考察并不断得到官员们的肯定。 这样的营销既得到了经济效益，有消息称，今年4月，新世界国际已成功招商认购5200户，面积达26万平方米；也得到了社会效益，业界相传： 新世界国际不是把 纺织服装城单纯作为一个商业地产项目来经营，而是与整个纺织产业的经营和无锡城市的发展紧密结合。开发商与无锡市政府和行业协会通力合作，在销售商铺的同时，也在销售纺织服装产业的发展前景，提升无锡的城市形象。如此可谓多赢之举，一路下来，新世界国际在业界声名鹊起，营销的过人之处顿显。 称霸之辩 一夜之间成为亿万富翁，曾几何时，我们还会认为那只是一个神话故事，要不就是在做梦。而在今天，却是一个个的事实。也许正是这些事实的出现，我们才更愿意相信“只有想不到，没有做不到”是个真理，“一切皆有可能”也成了我们接受新事物的底线，你只要给出一个合理的解释，我们也许就会认为那是可能的。 如果说，产业基础、集团实力、营销运作是新世界夸下海口的有力支撑因素，那么，还有一个隐性的支撑因素没有被意识到，那就是各方的支持。江苏省委书记李源潮曾专门指出，新世界国际这个项目非常好，应该给予高度的重视，做好宣传，起码上10次《无锡日报》头版头条，一次省报头版头条！” 不久，无锡和江苏的主流媒体都先后在一版头条位置刊登了有关新世界国际纺织服装城的新闻报道，在当地和全省引起巨大反响。这只是新世界国际纺织服装城得到各方全力支持的一个缩影。从中国纺织工业协会、中国服装协会、中国服装设计师协会到无锡当地各级政府机关，新世界国际项目落地开始，这种支持就全 纺织服装批发市场系列报道 道”、“纺和路”，足见无锡当地支持之不遗余力。 就记者的感触，新世界要想称霸，在大的层面上，也就是这些有力的因素了。就这些因素，新世界国际称霸国内乃至国际市场，你接不接受？很难。 举个简单的例子就是，一种药，说它包治百病，你信不信？就这个例子引申，如果说这种药治疗感冒疗效很好，你就很容易相信。在纺织专业市场越来越求专的今天，新世界国际在专的基础上还要求大，求强，在一切皆有可能的底线下，我们不能说没有可能，只能说很难实现。 其实，对于新世界国际这个新兴市场而言，我们不妨这样看，新世界国际纺织服装城的出世，在国内纺织服装业抬高了市场准入的门槛，为纺织服装产业和专业市场的新一轮发展注入了强劲的动力。 这种太极说法，在新世界前途未卜的状况下，也许更为贴切。 力以赴地开始了。仅就新世界国际所在地块的周围交通环境改善一项，就可看出其中支持的力度。在新世界国际被列为无锡市2005年重大项目后，一个围绕着新世界国际所在地的路网也迅速地进行构筑：其 中两条主干道是无锡2005年市政建设重点项目；另两条分别与主干道平行或交叉的大道，都是当地政府专门拨款修建，并且先后在7月前后建成通车的。有意思的是，这两条六车道的大道，分别取名为“纺城大 链 接 新世界国际大事记 2005年9月 首届“中国（无锡）国际纺织服装交易会”、“2005中国国际纺织服装物流与电子商务峰会”、“‘太湖明珠无锡’2005新丝路世界模特大赛总决赛”隆重举行 2005年8月3日 新世界国际全国路演首站江阴站隆重启动，揭开了新世界国际布局全球的见识步伐。 2005年7月15－18日 继二期认筹、停止认筹以来，二期解筹得到更广泛更热情的支持，解筹率高达85％。 2005年7月1日 新世界国际停止无锡地区认筹，全国招商活动正式启动。此举是新世界国际为确保经营户达85％的比例，保证经营旺场的有力举措。 2005年6月18日 新世界国际“财富见证之旅”（柯桥首站）启动，数十名客户参观了柯桥中国纺织城，亲眼见证“十年 翻十倍”的旺铺传奇。25日，应广大客户要求，“财富见证之旅”再次启动，百余名客户在参观柯桥纺织城之后，参加新世界国际举行的“客户恳谈会暨项目进展通报会”。 2005年6月3日 广东新世界国际在工地举行了“奋战90天，迎接纺交会”千人誓师大会。下午，来自广东、浙江两省的数百名客户专机抵达无锡参加解筹活动。晚上，新世界国际在无锡保利大剧院举行了全国客户大联欢，同时新世界国际三大中心：全国营销中心、全国客户服务中心、前全国招商中心宣布成立。 2005年5月22日 无锡二期认筹，吸引了来自全国各省、地区的众多商户和投资者，当日认筹数量逾300套。这是继4月中旬项目一期解筹实现销售3500套之后的又一盛况。 2005年4月10日、12日、16日 新世 界国际一期解筹。三天内解筹量达3500套，销售额7个亿，创下中国行业专业市场的最大奇迹。 2005年3月27日 新世界国际纺织服装城在东莞虎门举行盛大的认筹仪式，当天VIP 认筹量即攀上417个筹号的高峰，创造了外地纺织服装专业市场在珠三角地区推广销售的奇迹。2005年3月19日 “中国纺织服装专业市场与产业协调发展高峰论坛”在浙江绍兴隆重举行，新世界国际华东（柯桥）营销中心举行了隆重的揭牌仪式。 2004年12月27日 新世界国际纺织服装城举行盛大开工典礼及奠基仪式，无锡市人民政府授予新世界国际”无锡市2005年重大项目“的牌匾。”中国纺织服装批发市场高峰论坛“在无锡湖滨饭店隆重举行；新世界国际商铺正式对外认筹，当日认筹达1250个。