以市场为标准--谈中国服装品牌大奖评选

时间：2006/4/3来源：中国纺织报作者：未知

　　设立中国服装品牌大奖是中国服装协会根据服装类发展现状，提出的一种激励手段。中国服装协会最初的目的并不是为了行业内一定要有多少品牌，排排座次，谁第一、谁第二。中国服装协会鼓励在某一年度当中，哪些服装品牌在哪些方面，也就是说某个服装品牌在某个方面做的很突出，中国服装协会对他们进行表彰，他们在哪个方面做的更优秀，我们就给他颁一个奖项，对他进行鼓励。

　　目的是树立榜样

　　现在这个阶段品牌非常多，中国加入WTO以后，国外的大量服装品牌也进来了，也看好中国市场。在这样一个情况下，中国现在的服装企业竞争需要的是什么？很多企业家，包括服装协会，都认识到，他需要的是一个综合实力的竞争。

　　什么叫综合实力？综合实力包括这个品牌的方方面面，包括管理水平、品牌的营销能力、产品风格定位、生产品质、整个运作的方式、社会影响力度、品牌价值高不高。一个品牌不是单纯的面对原来我们说的上个世纪90年代中期的品牌竞争，现在已经完全不同了，现在实际上是以品牌为核心的、综合实力的竞争，而上个世纪90年代的时候是有品牌的竞争，有品牌的就比没有品牌的卖的好，有品牌的做了宣传推广就比没有品牌的在市场上得到更好的回报。

　　由于这样的原因，中国服装协会必须找到各方面的指标手段，来评价这个品牌在某个方面的表现，中国服装协会粗略分了风格、品质、潜力、营销、策划、公众、价值等等主要八个大方面去评价品牌的品格，哪个品牌在其中某个方面做的优秀，那么在这一年当中就给他奖励。

　　帮助企业共同寻找以品牌为核心的管理竞争的方方面面的做法，去进行总结，树立一个我们学习的楷模和榜样。在这个意义上，中国服装协会策划应该学谁，他应该怎么做会比较好；品质应该学谁，他在品质上做的比较好，我们就学习他。下一年度当中这个品牌在这方面的工作上可能比较突出，大家应该再学习他。如果你把它理解为一个中国服装行业本身自己的相互总结，共同提高、共同交流的机会，或者说是共同提高、交流的一种经验总结，可能更为恰当。而且中国服装协会要表彰的不是某一个品牌，而是一个群体，在中国服装行业某些领域上做的比较突出的一些品牌群体。如果是这样理解的话，非常能够理解究竟设立品牌大奖的核心是什么，听起来是个奖项，但核心应该是这样的。

　　消费者最有发言权

　　在整个评判当中，中国服装品牌大奖有两句话，叫："以市场检验为标准，以公平公正、公开为原则"，什么叫市场检验？就是消费者说了算。消费者对你这个品牌的质量认证、对你的风格认可，对你的整个策划手段接受不接受，请形象代言人，人家接受吗？还有方方面面，比如像公众大奖，干脆就是消费者对你的知名度和美誉度的评价如何。

　　价值大奖，你这个品牌能在消费者那里得到多少反响，消费者得认可你。你拿这个品牌告诉一个理财顾问，理财顾问会劝说他的客户进行品牌投资吗？这就是价值核心。同样还有一个道理，就是营销，你这个品牌的销售能力，营销能力，是不是达到了能够吸引消费者的感觉。

　　几个方面评价下来，叫以市场检验为标准，以公正、公开、公平为原则。就是因为这样一些标准下来，大奖还有两个具体的方式，这点也得到了新浪网的大力支持，一个IP地址只能投一票，懂网络的人都知道，中国服装协会和普华永道核算点击率在百万以上，因为它的限制是非常严格的。同样我们还在全国的120个品牌的120个终端点设置了1200个点，大奖组委会发放了120万张的全国选票，在这个过程中，让他们共同对中国服装品牌进行评价。因为服装是一个最终产品，对一个最终产品来说，最有发言权的就是消费者。

　　中国服装协会总顾问、全国妇联主席顾秀莲（左）给风格大奖获奖品牌思凡企业代表颁奖

　　中国服装协会顾问、中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾（左）为营销大奖获奖品牌海澜之家企业代表颁奖

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰（右）给创新大奖获奖品牌派克兰帝企业代表颁奖

　　获奖感言思凡："感谢曾经参与缔造、见证和优待思凡的每一个人，思凡还是婴儿，她需要太多的成长，这样的荣誉会激励我们在今后很长时间里忠诚自己的热爱，认真完成每一次的历练与洗礼。"点评

　　"思凡"，是一个由精英设计团队完全运用国际时尚设计元素和理念，精心打造的中国高级时装品牌。她的卓越之处在于设计风格独树一帜，品牌设计创意高，文化含金比重大，品牌形象鲜明，将欧陆风情与亚洲人的身材特点相结合，创造了简约、大气、流畅的时装风格。

　　获奖感言海澜之家："我们获得这个奖说明是社会对我们的肯定，在短短的时间里我们成长很快。"点评"海澜之家"服饰品牌是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9月推出的，在全国连锁经营、统一形象、超大规模的"海澜之家"男装自选卖场内，陈列了成年男性从头到脚、从内到外、从正装到休闲装的所有服饰用品，每一款服装都有近50种面料和颜色可供选择，且都分为标准、偏胖、特胖三种体型，对照店堂内一目了然的导购图，顾客可以轻松选购。

　　获奖感言派克兰帝："这个奖还挺沉的，这个奖是我们派克兰帝这条自信小鱼的，也是整个中国童装界的。"点评派克兰帝的口号是"自信的小鱼，缤纷的大海"，做好主流服装，让孩子扮演好孩子的角色，有快乐的童年回忆，派克兰帝希望做一个还给所有孩子纯真童年的品牌。

　　中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲（左）为成就大奖获奖品牌雅戈尔企业代表颁奖

　　中国纺织工业协会副会长兼秘书长陈树津（右）给品质大奖获奖品牌红领企业代表颁奖

　　中国服装协会顾问、原文化部副部长徐文伯（右）给策划大奖获奖品牌美特斯·邦威企业代表颁奖

　　获奖感言雅戈尔："今天很激动，在高兴和感谢的同时，非常呼吁，要走向国际市场我们的路很长，我们在很多的日子里携手协作，要团结合作走向国际市场。"点评雅戈尔创建于1979年，是中国服装行业的龙头企业，雅戈尔获得"成就大奖"可以说是实至名归。雅戈尔重视科技创新，这一方面雅戈尔历来重视企业的自主科技创新，已经开发出一系列的新产品。另一方面，国家发布了《十一五规划》，十分支持企业的科技创新，这更是坚定了雅戈尔的信念。

　　获奖感言红领："品质是我们红领一直在追求的。"点评红领品牌核心价值：优雅、尊贵。红领品牌写真：红领代表了一种健康、向上的人生观，以及驾驭成功的能力，在他看来，成功是无止境的，只有淡泊名利，静心养性，才能达到人生的极致，红领西服，是成功人生路上的见证者和良师益友；红领西服，是新一代中国人的成功典范；红领西服--中国人的形象大使。

　　获奖感言美特斯·邦威："我们起这个名字就有很多想法，美特斯·邦威今天成绩的取得，来自中国服装协会的支持，来自上下游供应链的支持，同时也有美特斯·邦威全体员工的支持。美特斯·邦威扬国帮之威。"点评美特斯·邦威品牌整体目标消费群定位在18～25岁活力和时尚的年轻人群，倡导自我率真，有梦想，勇于接受新事物的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、个性时尚的休闲服饰。

　　中国纺织工业协会副会长许坤元（右）为价值大奖获奖品牌红豆企业代表颁奖

　　商务部对外贸易司司长鲁建华（左）为公众大奖获奖品牌七匹狼企业代表颁奖

　　中捷缝纫机股份有限公司总经理李瑞元（右）给潜力大奖获奖品牌新郎·希努尔企业代表颁奖

　　获奖感言红豆："我非常珍惜价值大奖。在协会的领导下，让中国的品牌走向世界。"点评红豆集团总裁周海江在接受采访时表示，此次获奖不仅是对红豆集团23年如一日坚持走自主品牌道路的肯定，同时也更坚定了企业矢志自主品牌，创国际名牌的决心。红豆的不断努力，使"红豆"先后成为中国最早的一批驰名商标，中国青年最喜爱的消费品牌，中国十大文化品牌等等殊荣，此次获奖，是对红豆品牌的又一次肯定。

　　获奖感言七匹狼："这个荣誉让我们感受到我们的所有努力没有白费，我一直在想，怎么样才能让所有的公众喜欢我们的品牌，未来我将继续体会他们的心理感受，有可能是品质，也有可能是心理表达，我会尽我自己最大的努力。"点评七匹狼品牌以解读现代男性在追求梦想和奋斗人生的过程中，从狼文化、狼故事中找到与人类环境相契合的生存法则，倡导"做强者"的生活态度。七匹狼不仅为消费者提供着丰富的产品，更提供着一种文化、精神和生活方式。

　　获奖感言新郎·希努尔："潜力大奖不言而喻，表明对我们新郎·希努尔给予了很大的厚望，也说明我们新郎·希努尔发展空间上有很大的潜力。"点评"新郎·希努尔"始终以独特的"高品位、精制造、大经营"为指导思想，不断加强品牌建设力度，提高产品品位。新郎·希努尔服饰产品以正装西装为主，价格属高档次，将欧洲经典与现代技术相结合，蕴含执著、经典、追求生活之美的品牌风格。