创品牌要具备什么

时间：2006/4/4来源：中国纺织报作者：未知

　　创建品牌是国内许多企业的目标。作为面料生产企业和印染企业，创建品牌需要我们具备什么条件呢？

　　企业要创品牌，首先要对自己充满信心。品牌创立伊始，如同幼芽破土，企业要有长远眼光，精心栽培才能看到禾苗长成大树。如果在海外强势品牌面前，企业妄自菲薄，信心不足，自己看扁了自己，那无异于把品牌扼杀在萌芽状态。据统计，全国近年新建的企业每年不下几百万户，推出的品牌也足百余万个，但20％的品牌在两年内即"降下帷幕"。究其原因，不外乎经营者对激烈的市场竞争失去信心，自甘隐退，为了获得眼前的蝇头小利，不惜改用他人牌号，从此在市场上销声匿迹。

　　创品牌还要有耐心，持之以恒方能成功。创品牌之路往往异常曲折，一波三折，它如同投资一样，既要买绩优股，又要耐心等待，不能半途而废。前几年冬季保暖内衣大行其道，品牌迭出，不少厂家不惜掷下千万元在广播、电视、报纸上大做广告，指望一夜之间闻名天南地北，统揽市场。但事与愿违。时至今日，还有几家保暖内衣品牌仍有媒体上继续"广而告之"？要知道，创品牌需要有耐心，一口气吃不成胖子，一夜扬名同样是不现实的，如果仅仅依靠所谓的"高科技"、"新功能"，什么"暖"、"卡"、"阳"等有名无实的效用来唬弄消费者，无疑于搬起石头砸自己的脚。

　　创品牌还在于勇敢地推陈出新，不断地自我否定，给品牌以新的形象、新的理念。人生易老，品牌更容易走过它的春夏秋冬。不年年注入新的理念，推出新的形象，品牌就会像没有水分滋润的鲜花，失去活力。纺织面料倡导更加美好的生活享受，不断给品牌注入新的内容，才能使品牌活力四射，青春长驻。

　　创品牌是一项艰苦的工作，从无到有，从弱到强，纵观世界著名品牌无一不是这样走过来的。而其中最为关键的，就是企业要有好心态，持之以恒。只有这样，企业才能培育出大品牌。