今天是“六一”国际儿童节，步入杭州的各大商场，童装品牌琳琅满目。与两年前各大商场被各种各样的洋童装品牌充斥形成鲜明对比的是，无论走进杭州哪个商场，都会被各式各样的国产牌子吸引。
国产童装深受家长青睐
在杭州主要童装专卖区，记者了解到，这里的童装除了米奇、史努比、巴布豆等一些少数外国童装品牌外，百分之八十以上都是国内牌子，像黄色小鸭、成长新天地、乖宝宝等。
杭州一家童装商场经理告诉记者，这些年童装市场的高端市场，基本还是洋品牌的天下。由于中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以百分之十五的速度递增。因此，洋品牌为了占领市场，价格不再是一味的高价，而且还向中端市场发起了攻击。
不过，对于一般水平的消费者来说，国内的牌子在价格上更加实惠。一位前来购买童装的孩子家长说：“对于我们这样的工薪阶层来说，一套洋童装就要两百多块钱，确实有点贵。国内牌子的童装质量不错，价格也实惠，我们不太看重什么名牌、款式。”
国产童装成为中国孩子的最爱
近些年，国产童装品牌上升势头不容忽视，其中不少中国的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌发出挑战。杭州的娃哈哈是中国的大型食品加工企业，目前，以“娃哈哈”为品牌的童装已走向市场。但据了解，目前中国有规模和全国影响的品牌童装专业生产企业不到三十家，竞争的市场领域大多集中在中低端市场。
一些本土的儿童服装品牌极富特色，如“兔仔唛”、“红黄蓝”等，其中，前者突破了传统的设计风格，大胆采用永恒的黑白为主色调，在考虑到孩子们的心理特点和承受能力的前提下，以丰富的色彩作点缀，将简洁、明朗、欢快健康的儿童的生活方式演绎到极致，绝不是简单的童装成人化。
记者看到，在国产童装的柜台前，聚集着许多在孩子们的带领下前来购买童装的家长们，一位家长这样说：“现在的孩子都有自己的审美观，我们给孩子买衣服，一般让孩子自己挑，发现孩子们还是比较喜欢一些国内牌子的衣服。”
打破垄断重在理念更新
据了解，就现阶段而言，国产品牌与洋品牌相比差距还是比较大的。中国童装企业普遍规模小，特别是一些无品牌的童装企业，没有专业设计人员，没有质量控制，主要靠“克隆”生产低档、低价、甚至是劣质的童装产品；也有的童装企业缺少资金，实力不足，研发投入较少，造成产品落后于市场需求。
不过，杭城商场人士告诉记者，国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要表现在，国产品牌缺乏创新经营理念，产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上，外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展，但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服务等。因此，国内童装企业要真正与洋品牌抗衡仍需时日。
