茄克：晋江纺织服装走向世界的前锋

    晋江，这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城，缘何发展成为品牌制造的现代都市，一跃而为世界茄克之都呢？这一切离不开晋江纺织服装业的长期积淀。
　　据统计，截至今年6月，晋江市纺织服装业共获得中国驰名商标9枚、中国名牌产品4项、国家免检产品12项，福建省著名商标30枚、福建省名牌产品23项，拥有品牌数目位居全国县（市）前列。今天的“世界茄克之都”，正是从肥沃的纺织服装业土壤中汲取了养分。

　　起步：“国产洋货”

　　晋江纺织服装业起步于上世纪90年代初期，是晋江起步较早、发展较快的传统制造产业。早在改革开放初期，晋江人看到人们热衷于购买各种各样的舶来品，便利用手中的闲钱，在自家闲置的房子里，纷纷办起家庭作坊，从仿造入手，生产大批所谓“国产洋货”，仿造的产品以纺织服装类居多，晋江茄克也从此起步。

　　如果把当时的这种仿造看作晋江纺织服装业的雏形，那么，生产之初，晋江纺织服装业完全以市场为风向标，跟在人家后面跑，市场流行什么，他们就生产什么。然而，这种创业方式在上世纪80年代初到90年代初的晋江非但极为盛行，而且取得了巨大的成功。成功者的带动和利润的驱动，无形中又带动了乡里乡邻的仿效和亲朋故旧的入伙，循着亲缘、地缘、人缘关系的经济辐射，逐渐形成了“一村一品、一镇一业”的格局。

　　当时，但凡仿造得出的服装产品，马上被一抢而空，一点也不愁销路。晋江服装企业的加工能力引起国际知名纺织服装厂商的注意，纷纷来晋江下单订制、贴牌生产，甚至合作、合资。自此，晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的仿造生产到“为他人作嫁衣”的贴牌加工的蜕变，即OEM。当时，晋江这种贴牌服装企业达到500多家，供不应求的买方市场，以及大量的加工贴牌业务，让晋江人既尝到了甜头，也完成了资本的原始积累。

　　发展：“品牌觉醒”

　　由仿造生产到为大公司贴牌加工，貌似进了一大步，其实不然，因为生产者没有开发新产品，其自主创新意识依然没有体现，走自主创新之路更是扯不上边，其生命力完全维系在市场身上，一旦市场发生意外，将出现“多米诺骨牌效应”。1997年亚洲金融风暴的出现就是一个例证，一下子让满足于做OEM的晋江人醒了过来。看着自己辛辛苦苦生产出来的产品，贴上别人的商标后便身价倍增，“品牌”这个字眼开始在心里滋生。

　　从上世纪80年代初，到90年代初，跨度不少于10年，这10年晋江纺织服装业做的是别人的品牌，自己只赚取加工费。但是，应该看到，晋江纺织服装业若没有这一段历程，也就没有90年代后期的“品牌觉醒”，更不会有21世纪初的“品牌创造”。因此，这一时期是晋江纺织服装业走向成熟的蓄势期。

　　飞跃：“造牌运动”

　　晋江纺织服装业在经历了漫长的蓄势后，积累了雄厚的资本与丰富的经验，开始了谋划市场的品牌造势期。1998年开始，晋江实施“品牌立市”战略，政府旨在通过产业集群与区域品牌的融合发展，实施区域品牌造势战略，迅速缩短与国际知名品牌差距，占领市场的主导权。

　　另外，随着纺织服装产业的日渐壮大，晋江一些服装企业逐步把生产过程中可剥离的部分剥离出来，走专业化生产道路，强化了各种各样的配套需求，产生了产业链上下延伸和相关行业逐步配套的强大拉力。

　　在这样的政策背景和市场形势下，晋江纺织服装业顺流行舟，展开了声势浩大的品牌造势运动。他们清醒地看到，在商品同质、供过于求的新竞争时代，品牌才是商品的生命、企业的生命，市场的消费流向在很大程度上要依赖品牌来引导，经济资源的配置在很大程度上要依托品牌来实现，众多品牌形成的区域优势锐不可当。近几年来，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿、玛莱特等各种服装品牌，纷纷打广告或者聘请形象代言人，在央视频繁亮相。

　　目前，纺织服装业如今成为晋江市第一大支柱产业、国内重要纺织服装生产基地之一，是“中国纺织产业基地”。造牌运动让晋江纺织服装业一时间在业界声名鹊起。

　　未来：“品牌重塑”

　　晋江区域品牌造势发展的成功经验表明，缺少强势品牌的区域经济，就没有持续发展的推动力；没有强势品牌的地方，也不可能有真正意义上的竞争力。目前，晋江拥有纺织服装业企业3300多家，年产值285亿元，并与50多个国家和地区建立合作关系，产品远销东南亚、东欧、西欧、北美、中东和南非。

　　然而，TNS研究专家同样也看出晋江纺织服装业的茄克产业在创造上的弱势，晋江茄克自主品牌年销售额25亿美元，仅以微弱优势位居第一，巴黎和纽约分别以23.5亿美元和20亿美元位列第2、3位，这表明晋江茄克品牌的附加值和品牌档次尤其是设计和面料开发还具有很大发展空间，晋江还需在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章。

　　令人欣慰的是，许多晋江的纺织服装品牌企业，诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都等都意识到了这一点，晋江的纺织服装企业正逐渐从制造商向创造商的角色转换，成为一个独立的品牌设计者，重塑品牌的价值内涵。

　　晋江的纺织服装品牌尤其是茄克品牌，如何从品牌内涵、区域文化及时尚元素等方面，去突破，去超越，如何完成从“制造”到“创造”的伟大变革，任重而道远，但正因为“路漫漫其修远兮”，才体现出晋江服装要以创造自主品牌走向世界的决心。

　　国内市场已经敞开，走向国际化是必然的事，晋江服装企业必须要把自己推到强手如林的前台，苦练内功，把服饰文化元素注入品牌中，形成自身的品牌风格，这被看作晋江纺织服装品牌最终实现走向世界的惟一出路，也是晋江成就世界茄克之都的根本所在。