发挥先导作用培育国际知名品牌

　　发挥先导作用培育国际知名品牌

　　——访国家发改委经济运行局巡视员张莉

　　“深圳是中国服装重要的产业基地之一，深圳女装已成为中国女装重要的中坚力量。即使如此，深圳与伦敦、纽约、巴黎、米兰、东京为代表的‘国际时尚之都’相比还有明显的差距。”国家发改委经济运行局巡视员张莉表示，“深圳要建设成为‘东方的米兰’，还有一段路要走。”

　　张莉认为，深圳服装产业走过了外加工为主、内外销并举、品牌起步、稳健发展和品牌繁荣几个阶段。目前深圳服装已在产业链配套、加工质量、产业聚集及品牌建设等方面形成了显著的优势，并步入全面创建品牌、大力提升品牌的产业转轨期。在这一关键时期，深圳服装行业应抓住机遇，提升自主创新能力，打响“深圳服装”整体品牌，创出自己的国际品牌，在全国发挥先导作用。

　　为此，她建议，一是政府要继续加大对深圳服装产业发展的引导和扶持。在促进深圳纺织服装产业结构中，应重点加强面向广大中小企业、功能完善的行业创新公共服务体系建设，通过提供产品设计、质量检测、职业培训、信息咨询、电子商务等公共服务，加快推进行业技术创新、产业升级和品牌建设步伐。

　　二是扶优扶强，大力培育跨国经营企业。她指出，目前深圳服装畅销国内100多个大中城市，但深圳企业除了要进一步做好国内市场外，还应积极“走出去”，以自有品牌开展跨国经营。她建议，深圳企业可以考虑通过收购国际企业特别是欧洲一些经营不善的服装企业的方式实现国际化，获得其品牌、设计力量，特别是营销渠道，降低国际化成本。

　　三是注重培养国际级的设计大师。她认为，创建自主知名品牌，关键要有好的设计师。深圳作为一个年轻的移民城市，文化历史相对较短，但也有其文化多元化的优势。她建议深圳服装设计师，不仅要紧跟国际时尚潮流，还要吸收中国民族文化的精粹，做到兼收并蓄、有所创新，不断提升服装品牌价值。

　　四是依托和发挥珠三角产业集聚优势，打造“深圳女装”公共品牌。她说，利用产业集群效应和行业优势，创建和培育具有公共属性的公共品牌，是加快我国纺织服装品牌建设的有效途径。深圳市创建公共品牌有其特有的优势：一方面，深圳的中高档时装、虎门的中低档成衣、中山的休闲装、佛山的童装、普宁的布料、广州和虎门的物流构成了完整的纺织服装产业链。另一方面，深圳有600多个国内知名品牌，深圳服装业完全有可能发挥整体优势，探讨并策划如何打造“深圳服装”整体品牌公共形象。

　　采访结束时，张莉充满期待地说：“十一五期间，我国将全面实施中国纺织品服装自主品牌培育工程，力争在2010年形成若干个国际化大型企业和若干个具有自主知识产权的世界级品牌、国家级品牌、行业品牌及区域品牌的战略目标。希望深圳市在促进我国纺织服装行业的品牌建设等方面发挥先导作用，真正成为中国服装走品牌之路的重要支撑，早日建成‘东方的米兰’。”