此次调查中，记者以认知度调查为主，同时对国际知名品牌服装的认知度进行调查，并让市民对比两者之间款式、服务、价格；北京市民每月购置衣物的平均开销、北京市民主要购衣场所、选择购买衣服场所主要原因、添置新衣的频率；是否购买过北京的名牌、是否购买过国际名牌。
调查显示，在与国际名牌对比下，北京品牌相形见绌，不少市民对于国际知名品牌认知度很高，并有着浓厚的购物欲望。
不过在购物消费一项，大部分市民表示，购买较多的还是实惠的北京品牌。
【调查显示】近六成市民说不出北京品牌
为了进一步调查市民对于北京品牌的认知度，记者来到国贸、王府井及西单附近的写字楼进行随机采访，共有100位市民接受采访，其中男性46名，女性54名，年龄段在21岁至45岁之间。
调查显示，近六成市民说不出一个北京品牌来，近九成市民仅能勉强说出三个以下北京品牌，而在最喜爱北京品牌一项中，近四成市民选择了李宁品牌。
【调查结果】近九成市民仅能说三个北京品牌
在对于北京品牌的认知度一项中，超过一半的市民无法说出北京品牌来，而近九成市民仅能说出三个以下北京品牌。采访中，不少市民都被记者的问题问住了，报出了一大堆南方的服装品牌，而对于不识北京品牌的原因，市民多是表示北京服装品牌很少做广告宣传，自己也很少主动了解北京的服装品牌。其中市民认知度最高的3个品牌是：李宁、顺美和爱慕。
与北京品牌遭遇的认知尴尬形成鲜明对比，近七成市民能说出国际知名品牌，近两成市民对于国际品牌的认知度很高，能轻松报出10个以上国际知名品牌。对于认知原因，市民表示通过广告、媒体等多种形式了解国际品牌，久而久之也就熟了。其中认知度最高的3个品牌是：ＧＵＣＣＩ、ＶＥＲＳＡＣＥ以及ＨＵＧＯ ＨＯＳＳ。
五成市民不满意北京品牌的款式
在对于北京品牌的意见一项中，半数市民表示对于北京品牌的服装款式不满意。“一些北京品牌的服装款式与其他同类品牌的差距较大，总是比潮流慢一步。”不少市民纷纷表示。
近两成市民表示北京品牌服装的服务有待改进。其中，导购员不够热情、售后服务不太令人满意是反映较多的问题。对于北京品牌的价格，受访的市民大多都表示认可，较为公道实惠。
而国际品牌一项中，近八成市民表示对价格过高很不满意。“价格简直高得有些离谱。”而对于款式和服务，大部分市民表示可以接受。
四成市民每月置衣支出占收入20％
调查结果显示：北京市民每月的服装消费多在500元以下，集中在200－499元，近半数的市民购置衣服的开销仅占总收入的10％以下，近四成市民的开销可占收入的20％左右。
近六成市民表示，虽然不认识北京品牌，但还是会考虑选择购买北京品牌，其中重要的一点就是价格公道。近半数市民每月都消费北京品牌，仅是自己没发现而已，但对于品牌的忠诚度很低，近三成市民表示对于北京品牌有着忠实的品牌忠诚度。
但国际顶级品牌在北京是有消费潜力的。调查显示，1.1％的北京消费者每月购买服装的开销在1000－5000元之间，他们会经常性地出入顶级品牌所在的商场，国际品牌的认购率也较高。
商场是消费者购衣主要场所
根据调查结果，北京市民一个月左右就会购买一次衣服，最多不会超过一个季度，商场仍是消费者购买衣服的主要场所，而服装批发市场颇受低消费群体的青睐，但是以销售国际知名品牌的高消费的商城，购物率仅为1.4％。这说明国际名品的走廊式消费模式仍局限在少数北京新富群体中，性价比依然是主导绝大多数人服装消费的首要因素。
品牌是影响购物的第二大因素，市民的品牌意识较强，他们可以抛弃便利性，到距离较远的商业区购买服装，只因那儿的品牌较多，有更多的选择和比价余地。品牌已经聚集起特定的消费人群，成为其较为忠实的消费者，近四成的消费者因受自己喜欢的品牌的吸引而选择光顾特定购物地点。
